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疫情下空调行业的亮点——除菌空调悄声走红发布时间:2020-03-24文章来源:

 

受新冠肺炎疫情影响,家电行业零售遭遇寒冬,空调市场尤甚。中怡康时代监测周度数据显示,2020年1-11周,线上空调市场零售量规模下降36.0%,线下空调市场零售量规模下滑56.5%。无论线上线下,空调市场销售均大幅滑坡。


如此惨淡的行业背景下,2020年除菌空调却销售大卖,一跃成为行业亮点。为什么出现这种现象?原因十分简单:新冠疫情发生后,中国消费者的观念、认知发生了重大变化,健康意识提升很大,更加注重生活环境的消毒卫生、周围空气的除菌安全。在这种情况下,家电品类中的健康系产品受益极大,净水器、洗碗机、消毒柜等产品明显走俏。而具体到空调产品中,空调产品的除菌功能直击消费者痛点,所以消费者对除菌空调大喊“买买买“再正常不过了。


那么,什么样的空调才算是除菌空调呢?中怡康时代认为,除菌空调,是指具有抗菌材料,并且具备任意除菌功能的空调,除菌功能不限于以下:具备除菌的自清洁(通过制冷结霜,剥落、化霜、高温杀菌、排污的过程,从而达到清洁蒸发器并除菌的功能)、深紫外UVC除菌(空调通过深紫外UVC破坏DNA/RNA,从而实现空调除菌)、净化除菌(空调通过IFD高压静电等方式杀灭细菌、真菌、病毒等)等等。


在此,我们通过零售数据分析,足够说明除菌空调的火热。中怡康时代线下周度零售监测数据显示,2020年1-11周,除菌空调占整体线下空调市场的零售额份额已经达到10.1%,相比于去年同期份额提升了2.3%。而在这个大幅扩张的除菌市场里,海尔、卡萨帝走在市场的前列,份额遥遥领先其他品牌。据中怡康线下周度零售监测数据,2020年1-11周,海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5%,分别排名除菌空调市场品牌份额第一、第二。


那么除菌空调在今年会发展如何呢?中怡康时代认为,在2020年旺季,除菌空调将成为行业的一大亮点。原因有二:第一,越来越多的厂家开始关注除菌概念,有些除菌型号即将上市;第二,疫情导致消费者对“健康、除菌”卖点十分关注,这种关注度至少在今年旺季不会消退。所以,在品牌、消费者合力下,除菌空调在2020年旺季将大幅发展,现阶段的增长只是一个开始。

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