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刀片上的舞蹈——剃须刀市场进阶战 发布时间:2020-01-06文章来源:

 

作为男性消费者驱动的剃须刀市场,男性是绝对主角。从目前剃须刀市场情况看,旋转式、往复式剃须刀两大品类份额比重基本趋于稳定,国内消费者选择旋转式剃须刀的比例更高。中怡康市场监测显示,2019年前11个月,超九成选择购买了旋转式剃须刀,比例与去年总体持平,这与中国男性胡须总体浓密直接相关。中国男性胡须总体上没有欧美男性胡须那么浓密,多数情况下旋转式剃须刀完全可以搞定,用往复式剃须刀的群体相对较少。

随着使用电动剃须刀时间拉长,对剃须刀剃须的要求也在逐步提高。在市场上,刀头数量由原先的单头、双头,逐渐向多刀头过度,3刀头及以上产品贡献近八成的销售额,是绝对的市场主流。刀头数量的增加了剃须面积、提高了剃须效率;效率提高的同时,使用舒适性也在不断改进,浮动刀头设计、抗摩擦涂层等元素的加入,刀头设计上越发注重细节。

剃须刀市场经过多年的产品普及后,现在进入存量消费需求再挖掘阶段。市场整体规模达到4000万台水平后,产品升级之路逐渐打开,并且开始出现加速迹象。无论旋转式、往复式剃须刀,3刀头产品在市场中的比重快速增长,电商平台中国甚至占到了2/3的销量。多刀头产品比重增加也推升了产品成交均价,2019年3刀头剃须刀均价达到163元,高出市场平均水平15%以上,4刀头产品均价升幅更为明显。

剃须刀市场已进入“量稳、质升”阶段,刀头数量的增加可从外观上辨别,而内在功能的改进,是产品技术积累的体现。首当其冲的变化在电动剃须刀清洁上,早期剃须刀不便于清洁一直是使用过程中的痛点,现在全身可水洗剃须刀的销量贡献了六成的份额;修剪功能在普及的同时也在进一步深化发展,独立、专用化的修剪部件正成为部分高端剃须刀的标配,近年来修剪功能也在精细化,鼻毛修剪器也在市场中占据一定比例。

功能实用性增加,产品智能化也未停歇。刀头清洗提示、更换刀头提示功能也让人眼前一亮,部门型号甚至配备了自动清洗器,彻底帮助消费者解决清洗的烦扰。为了进一步迎合快节奏、便捷的需求,锂电池+快充功能正在解决消费者充电的后顾之忧。

电动剃须刀从单一功能向多元功能拓展,未来市场对便携、长续航将会进一步拓展新的市场机会。产品不断迭代升级,改善消费者的使用体验,才是剃须刀产品历久弥新的内生动力源。

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