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2019年中国高端家电趋势发布发布时间:2019-12-16文章来源:

 

1213日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京如期举行。数据支持单位代表,北京中怡康时代研究有限公司客户总经理左延鹊应邀出席此次活动。

 

多重压力之下,家电行业今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。分品类来看,冰箱、空、彩电、集体失速。其中,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%9.56%;卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软,同比下滑4.92%

 

盘下滑、多品类集体失速的同时,高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例,据中怡康数据,今年1—9月,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上,洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%19.1%远好于线下市场整体3.8%2.5%的下滑。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%

 

电以外,自去年Q4以来已连续4个季度下滑的彩电品类,在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度,65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升,分别同比增长 56.4 % 28.0%。此外,彩场零售量以50为分水岭呈现出截然相反的态势,三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长,而50寸以下彩电则全面下滑。另外,8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。

 

 

可以说,如今高端家电产品正日益彰显出自身独特的魅力,高端家电市场也散发着肉眼可热度,这与红顶奖做中国家电品质生活的推动者的初心不谋而合。事实上,红顶奖自创立以来便始终在推动家电行业的转型和升级,同时引领消费者的品质生活。过去的10年里,红顶奖见证、伴随并推动着中国高端家电不断成长,如今高端家电已成为更多中国人的选择,而红顶奖也由初出茅庐的探索者成长为了羽翼渐丰的守护者。在家电行业下行焦虑围城之时,红顶奖在新十年的开端希望携手高端家电共同为行业注入信心与活力

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