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中怡康时代王根锁:细分市场蕴藏新机会 发布时间:2019-12-09文章来源:

 

11月26日,四川省家用电器商业协会厂商联谊暨发展论坛,在绵阳举行。本次大会由四川省家用电器商业协会主办,海尔家电产业集团四川分公司承办。北京中怡康时代市场研究有限公司渠道高级研究经理王根锁应邀出席此次活动。


面对家电市场持续低迷、渠道深度变革、消费升级与消费分级日趋严重的今天,家电产业应该选择什么样的发展道路来实现高质量发展,如何准确、全面、客观地评价品牌的综合质量,这些问题成为目前摆在家电厂商面前的问题。在此次活动中,王根锁与参会嘉宾分享了2019年中国家电行业市场运行情况,从宏观环境、具体品类运营、四川区域市场以及未来行业发展预判等角度,剖析了当前家电市场所面临的机遇与挑战。

中国家电市场更新需求逐步开启——“高端成发展和成长主流”。王根锁表示,近年来,高端产品比重持续增加,将成为家电市场竞争的焦点和主要的利润来源。中国家电行业正经历从普及到升级再到升级换代阶段,高端市场应抓住产品升级的红利。同时,未来有更多的家电企业将进入家电智能市场,将极大的促进智能家电市场快速成长。

值得一提的是,中国家电市场开始出现“竞争多元化”时代。在王根锁看来,未来,中国家电企业品牌集中度进一步走高,将出现以少数领导品牌拥有超过80%市场占有率的市场格局。此外,中国家电企业间的收购和股权联合,以技术+产融结合为特点开始进入竞争行列。更为重要的是,中国家电渠道的市场竞争因素从原来的技术、产品、品牌逐渐转向用户、效率和服务,而传统零售商从卖单件,卖套餐,向卖全套,卖方案转型,从家电零售商向方案服务商升级。

在会议的最后,王根锁强调,以功能趋向化为特征的家电细分市场渐成“市场机会点”,例如,以定制为突破的市场和以健康、护理家电为代表的细分市场都初具规模。

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