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中怡康时代孙泰桐:彩电进化离不开向大尺寸发展发布时间:2019-05-28文章来源:

 5月22日,北京中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部研究总监孙泰桐于“全球显示产业春季数据趋势发布会(2019)”发布了《2019年彩电市场展望:电视需求再降,唯有大屏迸发力量》报告,介绍了显示技术在彩电市场的情况,并指出彩电进化离不开向大尺寸发展。

 

2018年彩电市场规模4701万台,同比下降了1.7个百分点,零售额同比下降7.6%,彩电均价3155元,同比下降6%。彩电市场下滑的原因除了新增型购买以外,替换的需求也正在减弱,被广泛使用的手机、PAD、盒子都对彩电的置换产生了非常大的影响。


“2016年以来,连续六年市场都预测下滑。值得注意的是,2016年5200万台的规模是目前中国彩电史上的高峰,乐视、小米等互联网品牌带给彩电市场很大的销售量,随后市场进入了常态规模。” 孙泰桐说道。


孙泰桐表示,从规模上看彩电市场依然可期,原因有以下两点:第一,用户在替换以前用过的产品时会选择购买更高档的产品;第二,彩电会成为智慧家庭的中心,大的屏幕、音箱、智能计算系统,都给彩电提供了天然的交互功能。


“从外观上看,彩电也经历着由厚变薄,厚的CRT变成厚的液晶,包括超薄液晶、分题液晶、OLED电视。从边框来看,用户的需求也从宽边框到窄边框到全面屏电视。这些都是为了提高消费者的观看体验,都是要依托大尺寸而存在,因此,彩电的进化离不开向大尺寸发展。”孙泰桐说。


 

孙泰桐表示,过去几年中,彩电平均尺寸的变化一直是在爬坡过程中,从2015年的44寸增长到2018年的49寸,平均尺寸产生了很大变化。2018年到2019年的爬坡,平均尺寸跳回2寸的增长,这跟65、75寸的发展不可分割,预计2019年彩电的平均尺寸将会超过51寸。”

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