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中怡康时代左延鹊:冰箱市场步入辩证理性新阶段发布时间:2019-05-22文章来源:

 5月16日,由中国家电协会指导,中国家电网主办的2019中国冰箱行业高峰论坛在京举行。作为此次活动的数据支持单位,北京中怡康时代市场研究有限公司客户总经理左延鹊应邀出席此次活动,并以辩证理性,布局成长为主题,解读2019年冰箱市场。

 

左延鹊表示,冰箱市场的高增长已经不复存在,企业应辩证理性适应窗口期。中怡康数据显示,2019年第一季度,冰箱市场零售量和零售额分别同比下降3.6%和5.9%。除了电商市场保持逆势增长外,百货、超市等渠道均处于同比下滑状况。

 

当前,中国冰箱市场正处于品牌高集中度的市场格局,需要一些新的变化和打法。2019年第一季度,中国冰箱市场呈现四个变化:第一,均价持续上涨,内需向高质量发展,第二,十字、五门打开产品升级通道,第三,客厅柜市场表现抢眼,冰吧、酒柜逆势成长,第四,冰箱保鲜成为消费者关注的焦点。

 

在左延鹊看来,优质的公司一定拥有十足的韧劲,清晰的价值主张和拥抱未来的远大愿景和想法。对于2019年冰箱市场,左延鹊认为有三大方面值得关注:首先,高端的产品一定是未来整个企业做定位区隔的战略基石。其次,提升效率、关注细分市场。最后,市场前置,跨界合作多维促成新机会点。

 

2019年中国冰箱行业已步入到下半场竞争的过程中,市场继续将在承压中前行。中怡康预测,2019年,中国冰箱市场零售量将为3010万台,同比增长-4.4%,零售额同比增长1.6%。左延鹊强调,激活强大的内需市场,是中国冰箱行业未来的巨大市场机遇。

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