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消费补贴2.0时代将至 ,“家电下乡”1.0政策回顾 发布时间:2019-04-30文章来源:

 今年以来家电补贴政策备受关注:

2019年1月,发改委表示将出台鼓励家电消费新政,同时十部委发文促消费。2019年3月,发改委表示,据不完全统计我国有几亿台的冰箱、电视机、洗衣机等,按照正常的更新,那将是庞大的市场。目前,正在草拟包括旧汽车、旧家电的回收政策,推动循环经济进一步发展。多个省份正在认真落实,积极研究配套政策,制订具体实施计划。

 

今年以来,政府的一系列举措,预示着家电消费补贴2.0时代即将到来。近期关于家电消费补贴的话题也受到关注和热议。所以,中怡康以历史经验为鉴,在此回顾上一轮“家电下乡”的细节并做简要点评。

 

上一轮“家电下乡”政策回顾:

“家电下乡”主要可划分为四个阶段

第一阶段: 2007年11月23日商务部财政部关于印发《家电下乡试点工作实施方案》的通知。2007年12月1日至到2008年12月1日,范围仅限于山东、河南、四川三省及青岛市(三省一市),补贴范围为彩电、冰箱(含冷柜)和手机。

 

第二阶段:2008年12月1日起到2009年12月31日,补贴范围逐步扩大至全国,产品扩大到彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机、电脑、空调、热水器、微波炉、电磁炉九类,并调高补贴限价。

 

第三阶段:2010年1月1日到2011年11月31日,家电下乡在全国范围内广泛展开,补贴限价进一步大幅提高,政策的影响逐步扩大,在2010年至2011年达到顶峰,其中彩电、冰箱、热水器、空调受益最大。

 

第四阶段:2011年12月1日到2013年1月31日,家电下乡按计划逐步退出,政策的影响力逐渐减弱。

 

农村家电保有量的发展阶段:

从国家统计局公布的每百户拥有量数据来看:

在“家电下乡”开始前,农村家电保有量基数非常低,只有电视产品普及度较高。

 

2008年-2012年政策实施期间,补贴政策发挥了明显的效果,有效地激活了农村家电消费市场,到2012年家电下乡政策基本结束时,农村的家电保有量已有了显著的提升,尤其是冰箱、空调都实现了翻倍。

 

而站在今天这个时间点来看,目前农村家电市场的成熟度已经不可同日而语。农村家电的每百户拥有量已经达到了比较高的水平,绝大多数农村家庭已经实现了从无到有的购置,所以家电的新增购买空间不可与十年前相比。如果实施和上一轮同样的政策,目前的条件下,不一定能再次带动同样的效果。所以,新一轮补贴的侧重点应有所变化。

 

十年前的政策,重点在于普及。而十年后的农村家庭,早已告别普及阶段,家电产品的更新换代已经提上日程。基于这样的消费需求下,应倡导家电供给端向农村消费者提供的不再仅是“能用、耐用”的产品,而是要提供“更好用、更节能、更智能”的产品。

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