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家电行业的颜值经济发布时间:2019-03-05文章来源:

 爱美之心,人皆有之。虽然颜值只是社会竞争的其中一个维度而并非全部,但是不可否认的是,在现代社会中,与高颜值相关的事物,通常都更受欢迎。许多证据显示,高颜值会产生“溢价效应”。

 

对于家电行业而言,颜值经济对家电行业的影响主要体现在以下两个方向:

一方面,源于人们对自身美的追求,消费者对有美颜功效的产品,购买热情升温,市场需求增大。

首先,提到有美颜功效的产品,我们都能联想到面部美容仪。面部美容仪近年来广受中国女性欢迎,从面部蒸汽仪、洁面仪等基础护肤功能品类,扩大到嫩肤仪、导入仪、眼周皮肤护理仪等多个细分功能品类,产品线不断拓宽,市场蓝海仍在持续开发中。

其次,美发类小家电的高端化发展也受益于美颜经济。以戴森吹风机为例,售价近3000元,相当于吹风机市场均价的10倍左右,然而高价格并未让消费者望而却步,产品上市以来一直雄踞畅销榜前列。2018年底戴森推出的卷发棒产品,又受到众多女性热捧,电商的首批货源上架几分钟便被抢购一空。

第三,身材也是个人颜值的重要组成,所以能实现美体塑身功能的产品,如身体清洁仪,身体按摩仪,减肥甩脂机等新的小家电品类层出不穷,功能上日趋细分化和专业化,成为颜值经济下受益的品类。

另一方面,消费者对于家电产品的外观要求在提高,生产企业正在积极顺应需求,在产品外观设计上不断创新。

在已经过去的家电产品普及时期,消费者对产品的要求往往聚焦于产品的基本使用功能,即产品能用、好用。而在目前的更新换代期,消费者要求家电产品不仅能满足功能的实用性,还要内外兼修,外观要更加美观精致,而且要与家居整体风格相协调。

我们看到,为了顺应消费者对家电产品颜值日趋多样化的要求,生产企业的产品改进主要从颜色配色、材质、造型设计等方面进行提升。以冰洗产品为例,多年以来产品的颜色通常都是单一的白色或银色,而近几年香槟金色,黑色等已经广泛应用,还有一些产品会采用更鲜艳的色彩如红色、橘色或者采用多种颜色进行拼色,更加彰显个性化,以配合不同的室内风格。外观材质上,从塑料、不锈钢等材质发展到更具质感的彩晶玻璃、钛金等,同时越来越多的产品上搭载了液晶显示屏。在造型上,家电产品的体积趋于纤薄化,轮廓线条更加流畅和柔和,使得产品在简约化的同时又不失美观典雅。

 
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