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出镜CCTV2《消费主张》,中怡康时代彭煜权威点评2018家电市场发布时间:2019-01-14文章来源:

 “整体市场实现1.8个点的微增与我们年初的预判基本一致。告别了2017年的高增长,2018年迎来了家电市场的小年。分市场来看,除了黑电市场零售额出现较大下滑外,其他品类总体保持稳健增长的态势。虽然市场压力重重,但市场亮点仍然不少。” 近日,中怡康时代代理总经理彭煜接受CCTV2财经频道《消费主张》栏目采访时如是说。

1月10日,央视财经频道CCTV2《消费主张》如期播出《2018年度消费报告(八):家电消费转型升级》。北京中怡康时代市场研究有限公司代理总经理彭煜参与此次节目录制,并从行业专家的角度点评了2018年家电市场。

 

家电产品一直是消费者比较关注的领域。中怡康时代数据显示,截止到2018年11月,整体家电零售额为8744亿元,同比增长1.8%。在彭煜看来,整个家电市场有两大方面值得关注。

首先,明星品质型家电延续高增长。虽然厨卫电器市场今年未能延续高增长势头,但净水设备、嵌入式一体机、嵌入式洗碗机等明星厨电产品增速仍十分可观。生活电器品类在整体市场环境低迷的情况下,仍保持十个点的增幅实属难得。这也少不了诸如IH电饭煲、破壁料理机、机器人吸尘器、养生壶、厨师机等生活小电明星品类的高速发展。

近年来随着生活水平的提升消费者对小家电产品的需求开始从必须型向改善型转变。能够提高效率、解放双手的产品虽然仍受到重视,但是那些能够改善生活环境、提高生活质量且与消费者健康相关的产品开始成为消费者关注的重心。

例如,2018年破壁料理机在我国市场从线上向线下快速蔓延,目前线上渗透率超过90%,线下渗透率也接近80%。从技术发展趋势来看,加热式、冷热双杯、预约、防溢等技术升级充分解决了产品痛点。为了避免在榨取果蔬过程中食物氧化褐变,真空破壁技术开始兴起并扩散。此外在今年上市的新品中,球形加热底盘和主打降噪功能的产品是破壁技术升级的亮点。

其次,品质升级推动高端化市场发展。随着生活水平的不断提高,消费者对功能性家电产品的需求也提升到新的高度。以往,消费者对家电的要求只是满足基本的生活,可是随着时代的发展,人们对生活品质追求的不断提高,高端用户对家电消费已经不是简单的能做什么,而是希望家电可以帮助人们让生活更简单、更舒适,更美好。

中怡康线下零售监测数据显示,从2016年1-9月到2018年1-9月,6841元以上冰箱零售量市场份额从8.3%提升至13.7%;4563元以上洗衣机市场份额从10.0%提升至17.2%;3800元以上热水器市场份额从10.1%提升至17.3%;4867元以上吸油烟机市场份额从12.4%提升至19.2%;7090元以上电烤箱市场份额从3.6%提升至7.0%;2999元以上吸尘器市场份额从7.6%提升至23.7%;1599元以上料理机市场份额从7.4%提升至21.5%。

2018年彩电整体市场规模下滑,但结构升级十分亮眼。中怡康数据显示,2018年1-11月,中国市场里的彩电零售量为4232万台,零售额1292亿元,同比虽然为负增长,但在结构上的变化非常明显,高端智能化领域表现突出。以人工智能电视来看,2018年11月份,人工智能电视的零售量渗透率已经成长到了22%,而在2018年年初的时候,其渗透率才只有5%。

此外,产品外观色彩、材质、设计趋于多样化,同时,注重健康、舒适型的家电、节能的产品、AI智能的产品,产品与家居空间融合,集成功能的产品仍异常火爆。

对于2019年家电市场,彭煜表示,总体来说,我们对于中国家电市场持理性乐观,比2018年市场规模增长速度会提升大约2到3个百分点,是比较良性一个增长。

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