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中怡康时代:量变到质变,2019家电竞争升级发布时间:2018-12-21文章来源:

2018年12月20日,由湖北省经济和信息化厅、湖北省商务厅、湖北日报传媒集团为指导单位,湖北省家电与网络信息产品服务行业协会、楚天都市报联合主办的以“新消费 新业态 新服务”为主题的2018年湖北家电行业年度盛典在武汉举行。北京中怡康时代市场研究有限公司渠道管理部副总经理王童、高级研究经理王根锁应邀出席此次活动,并与众多嘉宾分享了2018年中国家电市场以及2019年行业趋势。

 

中怡康数据显示,2018年1-10月,家电市场零售额为7802亿元,同比微增1.9%。2018年家电市场表现低迷很大程度受宏观经济下行压力影响。2018年前三个季度,GDP进入下行通道,社消增速降至9%,同时房地产限购政策持续加强,成交面积增速回落。但从长期发展来看,中国消费者对于美好生活的追求并未止步。中国家电行业将步入全新的发展阶段,迎来质变新时代。

王根锁表示,伴随80、90后成为社会消费主体,互联网技术快速崛起,居民消费方式与消费需求的转变,以及互联网化、移动化消费方式的形成,消费者在生活家电选择上,注重生活品质和产品科技的追求。继而,为更好满足消费品质化、个性化、多元化需求,那么,强大的技术创新实力将是推动行业发展的基石。

更为重要的是,技术发展带动家电品类的增加,从硬件到软件。家电正在从过去的硬件产品,跨界接受来自系统软件、内容生态的融合,开始成为智慧家居的控制中枢,成为一个复杂的系统平台。比如电视机,从黑白升级为彩电,从大体型升级为超薄,从平面迎来激光、OLED、量子点等;空调,从定速升级为变频。技术升级背后意味着从硬件到软件相结合的服务需求将不断提升。

随着用户消费理念的改变,用户对家电服务质量的要求正在逐步上升,如对服务效率的追求以及其他个性化的服务需求的产生,使得未来服务市场会越来越细分化,定制化。

在中国巨大的存量市场面前,新技术和新产品将成为家电市场向前发展不竭的驱动力。从中怡康数据也可以看出,2018年,中高端产品的市场份额持续增加,高品质的产品越来越受到消费者的关注。

对于中国家电市场未来,中怡康信心十足。对于将到来的2019年,中怡康预测,整个家电市场将保持稳健增长的态势,而在新品类及高品质家电仍存在不少机会。

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