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踏雪寻梅度寒冬,大尺寸支撑彩电市场发布时间:2018-12-17文章来源:

 2018年家电圈的日子不像以往那么好过,离互联网最近的彩电行业更是进入了寒冬。市场需求下滑、价格竞争激烈、挑战者不断增多、产品迭代快速、线上市场增长红利的消失殆尽都使得今年的彩电市场显得格外的寒冷。

行业入冬

根据中怡康的推总数据,2018年1-10月从零售额规模来看,空调增长5.9%,洗衣机增长5.5%,冰箱增长1.3%,热水器增长1.5%,而彩电市场则同比下降了11.1%。大家电当中,彩电市场规模大,且产生了超过10个点的降幅。彩电行业入冬,而且寒冬将持续较长的一段时间。

中怡康认为未来三年彩电市场还将有小幅度的下降,2020-2021年,市场总容量将维持在4500万台到4600万台之间。线上市场也将迎来增长的顶峰,未来线上市场是否还能保持增长仍是一个很大的疑问。宏观经济下降、房地产销售的回落、结婚比列持续走低等均为彩电市场的前景铺上了一层阴霾。18年彩电市场零售量预计下降2.7%,零售额下降6.6%。

踏雪寻梅

虽然遇到寒冬,但彩电行业仍是充满着机会点的行业。

在过去几年当中,互联网品牌依靠着资本市场,用低价、小尺寸的产品在彩电市场中横冲直撞,有些企业惨败而归,有些企业苟且偷生,只有少数企业获得了一定程度上的成功,而传统的彩电行业大佬始终屹立不倒。硬件是一切的基础,脱离了产品,任何概念都只能停留在口号的阶段。

彩电的平均尺寸在过去四年间增长了近4英寸,10月菜单市场平均尺寸已经接近50英寸。15-16年间平均尺寸增长2英寸,16-17年间平均尺寸增长1.5英寸,16-17年间平均尺寸增长1英寸,可见平均尺寸的增长天花板正在接近。目前,彩电市场55英寸是主销尺寸,65寸快速崛起,75英寸也蓄势待发。55英寸从1%的份额到10%的份额经历了5年的成长,而65英寸同样的份额增长仅用了4年的时间。彩电平均尺寸增长放缓,但彩电主销尺寸的变化速度再加快。55英寸从10%成长到30%,仅用3年。由此可以预见的是,未来65英寸将快速的在两年内成长为大体量产品。

虽然寒冬已至,但彩电的硬件始终是过冬的根基。祝愿在行业中的企业,且燃微光映苍穹,踏雪寻梅度寒冬。

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