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中怡康时代彭煜: 压力当前,机遇仍存发布时间:2018-12-14文章来源:

 2018年12月12日,由浙江省家用电器流通协会、中国家用电器服务维修协会和中怡康时代联合主办的,以“服务驱动,创新流通”为主题的2018中国家电(浙江)流通年会暨浙江省家电流通协会九届二次会员大会在杭州举行。北京中怡康时代市场研究有限公司代理总经理彭煜、品牌中心总经理左延鹊以及渠道管理部副总经理王童和李旸出席此次活动。左延鹊担任此次活动的主持人。

此次盛会得到了众多厂商和渠道商的大力支持。其中,海尔集团副总裁李华刚、A.O.史密斯大区总经理韩进、三星大中华区副总裁刘峻光、杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国、德意电器董事长高德康、杭州老板电器副总裁陈伟、夏普中国销售总经理陆祖荣、夏普科技深圳有限公司首席技术官徐芳源、长虹美菱股份有限公司总裁吴定刚、长虹空调中国营销公司总经理任化凯、莱克集团总经理章荣中、意大利德龙家电集团大中华大众事业部总经理刘俊健等厂家领导,重百电器总经理胡宏伟,武汉工贸总经理李丰,唐百电器总经理刘久媛、包头同利家电总经理 祁莹、新百电器总经理剡玉香、汇银家电副总裁袁清玲、许昌三家电总经理刘冰、盛元集团董事总经理叶剑峰、华龙电器董事长陈秀芝、阳光三联电器总经理李红臣、银座电器党委书记张传福等来自全国TOP渠道精英代表共同出席此次活动。

在当前环境下,家电品牌在新技术、新产品方面的竞争十分激烈,与此同时,家电销售市场也发生着巨大的变化。消费者对家电产品的技术和创新关注的同时,对购买场景体验与服务提出了更高的需求。这对家电行业的制造企业和渠道零售企业来说既是机遇也是挑战。此次活动,中怡康时代代理总经理彭煜以中国家电产业新形势下的蜕变转型为题,与众嘉宾解读了2018年家电市场现况并展望了2019年。

 

彭煜指出,2018年是中国家电市场的分水岭。在2017年高速增长后,今年整体市场表现并不十分突出。“除了生活小电外,其他表现欠佳。”市场寒冬似乎正在来临。中怡康数据显示,2018年1-10月,中国家电行业(不含3C)市场规模为7802亿元,同比增长1.9%,增幅远低于2017年。具体品类来看,白色家电同比增长4.7%,黑色家电同比下降11.1%,近年来持续高速增长的厨卫电器同比微增0.6,生活电器同比增长9.7%。

在渠道方面,线上和线下都面临不小的压力。在线下市场,终端提价能力普遍渐弱。在线上市场,电视红利减退,线上增速也现乏力。中怡康数据显示,2018年双11期间家电整体表现低迷,大家电增速转负,厨卫电器和生活小电增速分别收窄 52%和30%。

2018年家电市场表现低迷很大程度受宏观经济下行压力影响。2018年前三个季度,GDP进入下行通道,社消增速降至9%,同时房地产限购政策持续加强,成交面积增速回落。彭煜判断,由于整个经济形势无明显提振因素,2019年家电市场依然存在压力。中怡康预测,2019年中国家电市场规模将为9569亿元,同比增长1.3%。

虽然2019年中国家电市场压力当前,但彭煜仍保持乐观:“中国巨大的市场基数以及不断迭代的创新技术将为整个产业的良性向前发展提供动力。”中国家电市场的野蛮式扩张时代已经过去,要求渠道商必须从粗放型管理向精细化操作转变,注重质量和效率,才能屹立未来市场竞争。

为了适应整个市场的新形势,中怡康全新上线两大产品,数字作战地图和雷达系统,帮助企业和经销商更好的掌控市场,做到知己知彼。

数字作战地图从行业竞争视角出发,以全国家电销售数据为蓝本,帮助企业充分了解作战环境,以结果检验战略,从战略切入战斗,全面提升企业销售力、营销力的一款大数据分析工具。

雷达系统则能有效挖掘数据价值,基于中怡康时代二十余年积累且持续更新的家电大数据资产,不断提升大数据处理能力,改善用户数据使用体验,可实现多维数据分析和自助分析,帮助企业有效挖掘数据价值,开发的家电大数据交互体系。

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