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中怡康时代彭煜:厨电市场急刹势弱,成套方案成新风向发布时间:2018-12-10文章来源:

 

 

12月7日,海尔厨电以“厨道天下·万象生”为主题的第一届全球年会在青岛金沙滩希尔顿酒店举行。北京中怡康时代市场研究有限公司代理总经理彭煜应邀出席,并带来《厨电市场急刹势弱,成套方案成新风向》的专业解读与分享。

彭煜提到,2018年受房地产政策传导影响,厨电市场经历增长急刹车,势头骤然减弱。据中怡康推总数据显示,1-10月厨电市场规模764亿元,同比下降4.4%。虽然整体市场增长乏力,但高端化的大方向不会改变。特别是在精装修政策走向成熟及用户消费升级的大趋势下,用户对于装修风格统一的需求越来越高,进而对厨电套系化及高端化也将提出更多需求。

承压市场的突破口,在厨电市场最直接的方式就是加强套系化产品组合的销售。据中怡康零售监测数据显示,烟灶两件套产品线上零售量占比已经高达44%,线上占比22%。线上市场主要集中在1000-4000元价格段,线下市场4000-6000元价格段烟灶套餐零售量占比最高。

据了解,海尔厨电发布了智慧大成套解决方案,为成套厨电的未来发展指明一条较为清晰的路径,可以用三个关键词来概括: “互联互通”、“全流程”、“大生态”。2018年以来,海尔就已加快完善成套化厨电战略布局,这也让海尔厨电在2018年交出一份亮眼的成绩单:截止到11月,海尔厨电2018年累计增幅达到49%,卡萨帝厨电年累计增长190%,统帅厨电年累计增长164%,在今年持续低迷的市场中实现逆势上扬。

在人单合一模式的指导下,海尔厨电通过科技创新与模式创新的深入探索,不断丰富着成套厨电解决方案内涵。在满足用户需求的同时,更为厨电市场未来“智慧大成套”发展方向提供了借鉴与参考。

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