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中怡康时代:新动能增添2019家电产业新活力发布时间:2018-12-06文章来源:

 2019年12月4-5日,招商证券在上海国际会议中心举行2019年度投资策略会。多位重量级嘉宾、 超50位行业专家,300多家上市公司代表,共同把脉宏观经济形势、资本市场走势、行业发展前景和公司基本面变化,把握经济转型阶段的确定性投资机会。北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊应邀出席此次活动,并与众多嘉宾分享了家电行业未来的八大驱动力。

 

左延鹊从政策、经济、社会、技术、产品、品牌、渠道和营销八个维度展开,对中国家电市场现况和未来发展进行剖析。他表示,无论从改善人居环境角度,还是满足人民日益增长的美好生活需求,家电行业都是好行业。“对于家电市场的未来,我们信心十足”。

在政策层面,国家消费刺激政策将为家电市场发展提供强力支撑。9月20日,国务院发布的《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提到,“重点发展适应消费升级的中高端移动通信终端、可穿戴设备、超高清 视频终端、智慧家庭产品等新型信息产品”, “推进绿色交通体系和绿色邮政发展,规范发 展汽车、家电、电子产品回收利用行业。”

此外,房地产行业“全装修”政策的落地和倾斜也将带动家电部品新增。左延鹊表示,目前一线城市的住宅产品成熟度高,精装修项目数量多,同时二线城市在精装修住宅市场处于上升通道,可重点关注,而三四线城市的精装修市场尚未打开。

在经济层面,家电行业在整个消费权重中表现稳健。2017年,中国家电市场规模占社会消费者零售额的比重仍保持在5%左右。同时,三四线市场购买力的提升,蕴含市场的增长潜力。在社会层面,新中产阶级的崛起,将带动中高端市场的发展。中怡康数据显示,2018年,高端家电的市场份额持续提升。

在技术层面,家电新技术层出不穷,不但催生产品结构升级和品类扩容。以智能产品为例,根据中怡康数据,2018年,智能电视、智能冰箱、智能空调、智能洗衣机的市场份额分别达到97%、32%、44%和40%。

在产品方面,以家为主线的全屋类型家电正在拉开帷幕,全屋净水、新风系统、中央空调等品类将迎来新的发展机遇期。此外,小家电市场规模得以稳步提升,地位不断加强。在品牌方面,企业很难依托规模优势获得野蛮增长,普遍将注意力转向提升产品附加值和品牌价值。可以看到,越来越多的综合品牌通过收购等手段,打造多品牌矩阵。

在渠道方面,渠道细分逐渐成规模,不管是定制化、家居家装一体化、还是共享、跨界整合等都在完善整个渠道通路。家电渠道已经从卖产品到卖服务,从卖单品到卖方案转变。对于整个营销,左延鹊表示,新的营销模式已经形成,以传统线下平台为基础,结合当前O2O互联网在家电营销中的渗入,逐步建立“线下销售平 台”、“电商平台”及“新媒体”三大平台系统。

总而言之,虽然整体家电市场增速在下滑,但向前增长的动力并不缺乏。对于2019年,中国家电市场在新驱动力的作用下,定将取得新的成绩。

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