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2018年彩电市场大局已定发布时间:2018-12-03文章来源:

 2018年已接近尾声,彩电市场表现也有了初步的结论:整体市场量、额齐跌成定论,产品升级助力细分市场提量增额。

分渠道来看,今年彩电市场线上销量同比增长,线下同比下降的态势贯穿全年。根据中怡康监测数据,2018年1~11月彩电市场累计零售量线上同比增长19.1%,线下同比下降14.1%。

线上销量持续增长主要是两方面原因,首先是降价刺激引流消费者线上购机。降价是今年彩电市场的主旋律, 而线上又是降价的火力集中点。线上均价降幅远高于线下市场,均价更大幅低于去年同期水平。其次是电商渠道下沉,挖掘县乡市场。近年来,互联网人口红利日趋见顶,但消费者线上购物比例仍有提升空间。各电商平台纷纷着力布局县乡,深耕低县级市场。

然而着眼整体市场,虽然线上销量保持高速增长,但仍难挽彩电市场低迷大势。根据中怡康全渠道推总数据,2018年1~10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%,零售额1137亿元,同比下降11.1%。进入11月,万众瞩目的双11却迎来了彩电销量的首次下降。中怡康预测2018年彩电市场零售量和零售额同比双下降。

虽然整体市场表现欠佳,但细分市场表现非常优异。目前,中国彩电市场以替换需求为主,在消费者的消费需求升级的大环境下,消费者对更大尺寸、更美外观和更高性能的产品有了更高追求。

 

尺寸方面,65寸和75尺寸电视是今年的成长焦点。线上市场,根据中怡康监测数据,2018年整体市场累计零售额同比增长4.2%,65寸和75寸电视增幅远超整体水平分别达77.2%和190.5%。线下市场,整体市场累计零售额同比下降15.6%,而65寸和75寸更是逆势增长分别高达13.2%和69.5%。

除了大尺寸电视,全面屏和人工智能电视在今年也分外吸引眼球。全面屏电视自今年4月份开始发力,在下半年迅速成长。全面屏电视与人工智能一起从外观到内容协力发展,助力电视由内而外品质升级。双11购物节期间,全面屏电视线上零售量占比为12%,人工智能电视零售量占比为24.5%,较6·18期间均成长近一倍。

在整体市场购机不旺,消费需求升级的2018年,价格早已不是消费者最敏感的神经,产品品质升级才是提量增额的主力。

 

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