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中怡康时代:三大板块商业变革孵化家电行业发展新驱动发布时间:2018-11-21文章来源:

 11月20日,由北京财神软件举办的“第十二届中国家电区域连锁经营创新研讨会”在京召开。北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊应邀出席,并带来《家电行业新周期下寻找行业机会点》主题演讲,受到在场嘉宾高度关注。

中国家电市场近几年规模增长收窄,行业深度竞争已经开启,未来行业增长机会点何在?左延鹊分别从消费者、产品、商家三大板块着手分析,发掘新的商业驱动力。

首先,消费者层面,消费升级伴随着人民经济条件的提升而来。当前我国正处于中产阶级社会形成初期阶段,2009-2014年中产阶级及以上人口复合增长16.32%。未来受益于产业结构升级和人口迁移,预计到2030年我国中产阶级及以上人口复合增速达7.5%。中产阶级及以上人群的消费需求将推动消费品产品结构升级,同时对家电产品也会提出更高的要求。

其次,产品层面。家电消费新周期以来,家电消费将呈现:从功能消费阶段开始进入品质消费阶段;从高刚需的功能家电向非刚需的可选型的品质家电延伸;新兴家电快速成长。

从中怡康数据也可以看到,彩电、冰箱等刚需型家电产品,技术日臻完善,高能效、健康化、高颜值、智能化等品质升级产品快速发展;嵌入式洗碗机、吸尘器、破壁料理机等可选型家电实现快速增长,零售额增速分别高达32.7%、40.5%和84.9%。除此之外,家电产品也在加速从单品向生活解决方案而转变,全屋类型家电拉开帷幕。比如新风系统、全屋净水、壁挂炉、中央空调等产品的兴起,更符合现代家庭的房屋装修选择。

最后,渠道层面。在左延鹊看来,中国家电市场的野蛮式扩张时代已过去,当前渠道商面临着各项压力,必须向精细化操作转型,质量加效率也能赢得长远发展。就目前来看,家电销售渠道正在走向纵深,全国连锁凭借强大的线下实体门店优势对其原本覆盖不高的三四级市场加开小型门店及加盟门店。电商前端用网络和加盟店两种形势触达客户,后端用强大高效的物流体系确保用户购物体验。新百货业态、数字化卖场、品牌体验馆等更多提升用户体验、提升效率的新业态涌现。

左延鹊认为,家电区域渠道商应当积极转变,加强管理方法交流、店面服务学习、数据共享等,争取合力共赢。同时,积极拥抱新技术,比如电子支付、全自动物流、智慧门店等形式,以数据驱动效率。

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