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中怡康时代:2018壁挂炉及舒适家居零售趋势发布时间:2018-11-16文章来源:

 2018年壁挂炉市场相对2017年增长放缓,“煤改气”发展趋于理性,零售市场呈现较快增长,精装房市场以及庞大的置换市场为行业带来了新的增长点,我国壁挂炉产业正处于上升期,未来可期!

随着舒适家居行业发展,壁挂炉与其他暖通产品之间的多系统运作已成为一大趋势,风、水、冷、暖相互融合,协同发展是未来市场的方向,唯有密切合作,才是赢得市场的正确途径。

纵观大局,当前壁挂炉及舒适家居行业的焦虑和未来何在?如何把握市场风口,成为永远的赢家?11月14日,北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊来到由巴巴传媒举办的”万和杯“壁挂炉产业峰会,在《2018壁挂炉和舒适家居零售趋势》主题演讲中对以上的问题进行了解读与分享。

当前壁挂炉产品发展已经从“能用”保证安全的第一阶段进入“好用”规避缺陷性能优化的第二阶段,转型零售是行业的必然方向。据腾讯家居、中怡康调研数据显示,用户壁挂炉指出主要在8000-10000元之间,其中“燃气费用高、取暖烧热的时间长”等问题成为用户使用痛点,由此,也推进壁挂炉产品加紧升级,大出水量、零冷水、高颜值的产品备受市场追捧。

除了产品性能提升之外,中怡康认为壁挂炉行业转型零售的风口还在于渠道,售后服务市场、后置换市场和家装渠道市场都是转型的重要阵地。对于此,腾讯家居、中怡康调研数据也有所体现,首先,装修公司和建材市场是最主要的购买渠道;其次,壁挂炉从购买到安装需要与服务商进行多次沟通和接受上门服务,因此,安装属性决定用户对产品服务要求更高;最后,关于壁挂炉暖气管道覆盖,八成以上是全屋覆盖,全屋取暖需求,加速壁挂炉市场从单品到全屋解决方案的转变。

总之,行业总体向上的发展趋势并未改变,广大企业要审时度势,抓住产业调整和消费升级的历史契机,大胆探索,锐意创新,为用户提供更多拥有最佳体验的产品与服务。对于未来发展,左延鹊提出了三大容易被行业忽视的零售战略方向:

1、 模式创新。“技术、市场、组织”价值网重构的新组合创新;实体零售回暖,重估线下资源价值,找准自己的价值对标

2、 效率创新。商业的本质是竞争,竞争的本质是效率,应当做好个人效率、组织效率、管理效率、资产效率的有效提升;覆盖全价值链多场景,传统门店流量入口的零售赋能,与品牌商合作的零售赋能,特别是强化服务一体化零售思维

3、 改变赛道。家居家电化思维,进入一个变化足够大的市场,改变壁挂炉市场认知,从单品到全屋解决方案的转变。

壁挂炉市场火爆的背后其实是人民日益增长对美好生活的向往,舒适家居行业的快速发展正是用户对健康舒适家居环境需求的体现。对于舒适家居的未来发展,左延鹊认为,实体零售面临最大的挑战其实是人和做零售心态;存在突变,只有慢慢积极,量变到质变的过程,零售的机遇,回归商业本质是前提,从产品到服务才是行业未来,才是用户刚需。

 

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