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空调的寒冬或许没有想象中冷发布时间:2018-11-16文章来源:

 11月,中国北方的冬季如期而至,空调市场进入名副其实的淡季。靠天吃饭的空调企业到了这个时节一般都选择偃旗息鼓,待到春夏天气转热,再奋力出击。然而,一则空调反季促销的消息还是引起业内的关注。明明是淡季,同时市场需求较为低迷,为何厂商和渠道商愿意投入资源在当季相对冷门的产品上?或许,业内对于空调市场的信心正持续支撑从业者。

 

不可否认,2019冷年开启后,空调市场正式步入下行空间,第三季度成为空调市场的拐点。中怡康数据显示,2018年第三季度,空调市场的零售量和零售额规模分别为1354万台和459亿元,同比下滑20.1%和18.9%。得益于上半年空调市场延续2017年的强劲增长态势,截止到前三季度,空调市场仍保持正向增长。中怡康数据显示,2018年1-9月,空调市场零售量和零售额分别达到5071万台和1771亿元,分别同比增长3.87%和6.66%。

根据前三季度空调市场的总体表现来看,整个2018年空调市场仍可以保持一个稳健态势。然而,业内普遍对于即将到来的2019年感到担忧,宏观经济下行、房地产调控政策的持续影响等因素将给空调产业带来严重冲击。相比前几年的高速增长,2019年的空调市场的日子或许真的不太好过。但对于众多从业者来说,偌大的空调市场也并非没有机会。

首先,更新需求将成为不可小觑的一股增长力。2008-2010年,席卷中国大地的家电下乡和以旧换新政策极大拉动市场增长。根据中怡康数据,2010年,整体家电市场规模首次突破万亿元,增速达到20%。其中,空调更是在普及风暴中快速发展。一般来说,空调的使用寿命为8-12年。时至2018年,不管农村市场还是城市市场,当年一大批空调产品亟待更新升级。如果说近几年的空调市场的高速增长源自房地产的火爆,未来空调市场的驱动力或将依赖原有巨大的存量市场的更新。

其次,房地产市场的“软着陆”让空调行业仍长期向好。根据国家统计局的数据,2018年1-9月,全国房地产开发投资88665亿元,同比增长9.9%,土地购置面积达到19366万平方米,同比增长15.7%,商品房销售面积和金额分别为119313万平方米和104132亿元,同比增长2.9%和13.3%。虽然调控政策持续进行,房地产市场也降温明显,但人们对于更好居住条件的要求从未改变。中国房地产市场在告别高速增长之后仍会迎来稳健的增长区间。这势必将给空调市场带来利好。

值得一提的是,在广大的农村市场和三四级城市市场,空调的市场普及率还不高。2017年,农村居民平均每百户空调拥有量仅为52.6台,市场上升空间巨大。此外,二胎政策的放开、城镇化的持续加速都将为空调市场带来新的增长空间。

更为重要的是,寒冬虽临,但空调企业普遍具备御寒的能力,在产品力、创新力、品质把控等方面频现亮点。中怡康时代品牌中心总经理左延鹊表示,困难总与机会并存,空调市场仍将持续给消费者带来惊喜。

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