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冰箱市场双十一前一站发布时间:2018-11-14文章来源:

 一年一度的双十一已经拉开帷幕,今年是双十一年购物狂欢节的第十个年头,电商市场经历了从初生到繁荣的过程,当下的电商市场面临着网民红利消失得一些问题,但整体来说经过十年的历练,双十一已经成为全年促销节点当中极其重要的一个节点,据中怡康推总数据显示:11月当月的零售额占全年零售额占比已经由2011年的5.7%,提升至2017年的9.2%,受双十一的拉动,11月零售额规模占比已经上升至全年第二的位置。在此背景下我们将针对今年双十一正式开始前几周线上冰箱市场的表现做简要分析。

 

第一:从价格表现来看,线上市场第40周均价最高,达到2295元,环比增长6.7%,41、42行业均价出现下降,环比均价分别为-8.5%,-0.6%,第43周均价环比开始回升,环比增长8.3%,均价达到2262元,但低于40周2295元的均价。以目前单周的均价与线上全年均价1990元相比,当下均价高于全年均价,行业结构升级态势显著,但同时我们也要看到线上价格竞争的压力依然非常大,各品类均价未出现明显增长,且线上非常重要的对开门产品均价在低基数的基础之上,单周及年累增长率分别为-8.3%,-7.1%。

第二:从行业细分市场增长来看,线上市场三门、多门、对开门产品表现出较好的增长势头。据中怡康线上监测数据显示:三门市场第43周额同比增长31.8%,年度累计增长10.8%;十字四门为线上增长最迅速品类,单周增长108.1%,年度累计增长73.4%四门法式产品也在线上呈现出快速的增长态势,单周额增长51.4%,年度累计增长38.6%;对开门产品在线上也呈现较高的增长速度,单周额增长24.2%,年度累计增长24.9%。

第三:从整体线上市场价格段构成来看,第43周2000-2500元价格段是本周零售量最大的价格段,较全年累计零售量最大价格段1500-2000段,提升一档。从零售额角度来看,4000-5500价格段在第43周已经跃升至零售额份额第一价格段,占比为15.2%,虽然价格段整体呈现上移趋势。

第四:本周畅销机方面,海尔258WDPM零售额份额排名第一,单机型占整体市场2.4%,较上周提升0.8个百分点。从零售量角度看,美的213TM(E)排名第一,占整体零售量份额3.5%。

第五:在新品表现方面,本周线上冰箱市场共有12款新品投入,其中投入新品最多的品类为对开门,共有6款对开门新品投入市场。在新品销售方面,对开门新品零售额占到本周新品81%的零售额份额,成为新品销售贡献之王。

以上是双十一正式开始前冰箱市场的销售简况,在双十一的第十个年头,很多品牌及渠道商也逐渐从单纯的价格竞争,逐渐过渡到产品竞争,甚至是比拼服务的竞争。从整体的促销布局上,各大商家也不再仅仅将双十一局限于线上,如今的双十一更多的已经成为线上、线下融合的节日。

 
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