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三季度运行平稳 四季度生活电器将迎全年高峰发布时间:2018-10-26文章来源:

 据中怡康测算数据显示,2018年三季度,生活电器整体销售规模达到317亿元,同比实现4.6%的正增长。与上季度相比,三季度销售有所回落,零售额环比下降5.4%。前三季度生活电器累计销售规模达到985亿元,同比增长超过10%,按此增长率计算预计四季度生活电器将迎来全年销售高峰,零售额将达到430亿元。

 

从分渠道销售占比方面来看,目前线上电商平台在生活电器的销售中略占上风,前三季度线上零售额累计占比达57.3%,同比增长22.1%。前三季度中二季度受618电商节点影响,线上渗透率及增长最高,零售额占比超过60%,同比增长近30%;三季度线上销售有所收窄,零售额占比为57.6%,同比增长12.3%。

 

2018年三季度生活电器四大品类同比均呈正增长,其中厨房水料类增长幅度领跑其它各品类,零售额同比上升13.0%。入秋以来水料类家电开始进入销售旺季,以破壁料理机、养生壶为代表的养生家电开始走俏,三季度零售额同比分别增长43.1%、37.1%。

厨房烹饪类市场运行平稳,电饭煲、电压力锅同比分别增长2.3%、4.4%。作为煎烤类小家电,电饼铛具有高度不粘、省油少烟的特点。2018年电饼铛市场一直处于高增长,一、二季度同比分别增长49.5%、26.1%;三季度这一态势得到延续,同比增长37.9%。

在环境电器方面吸尘器继续成为环境电器增长主担当,零售额保持40.2%的高增长。其中作为智能化清洁电器的代表——机器人吸尘器三季度依旧保持高增长,零售额同比增长超过吸尘器整体水平,达到57.8%。而随着人们健康意识的逐渐增强,人们对于床铺及被褥的清洁程度需求上升,家用除螨仪受到越来越多消费者的青睐,三季度市场规模达到3.5亿元,同比增长47.7%。此外,近年来手持推杆式吸尘器作为一支新兵在吸尘器行业内异军突起,它具有无线连接、体积小重量轻、使用灵活、操作便捷、工作噪音小等特点,其配置的多个吸头可适合家庭生活中多种场景使用,而其简洁的外形设计十分炫酷,因此受到越来越多追求品质生活的年轻人的喜爱。目前手持推杆式吸尘器双线市场销售走高,线上、线下零售额同比分别增长134.5%、97.4%,是吸尘器市场中名符其实的明星产品。

作为生活类小家电的销售旺季,四季度一直以来在全年中占据的比重最大。一方面是受季节因素影响,如加湿器、电暖器、电炖锅等品类主要发力的时间点在秋冬季节。另一方面双11、双12及元旦促销节点汇聚四季度从而拉动市场销售。今年正值阿里双11大促十周年之际,目前天猫、京东等平台的双11大促预售活动均已正式开启,各种新鲜玩法和线上线下活动也将相继亮相,相信今年的双11战绩也会有所突破。

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