Hi , 欢迎来到北京中怡康时代! 登录注册购物车0
CMM智库
  • 用户登录
  • 企业登录

当前位置:首页 > CMM研究院 > 中怡康观点

家电企业陆续入驻拼多多,谋求新发展发布时间:2018-10-19文章来源:

拼多多于2015年9月正式上线,上线之后其用户数量、订单量、交易额迅速增长,历时短短三年完成上市。拼多多的精准定位是其迅速发展的原因之一,拼多多定位于对价格敏感的消费人群,采用社交电商的销售模式,迅速打入了三四级市场。

拼多多上市之初,因其平台存在的问题,遭受到了多方质疑,例如拼多多上存在着山寨产品,包括家电产品。目前,拼多多已经成立了品牌馆,吸引品牌入驻,vivo、小米、奥克斯等家电品牌已经入驻了品牌馆。10月11日,国美在拼多多的官方旗舰店正式上线,在售商品数量120件,主打性价比,以彩电产品为例,三洋32寸电视售价699元,三洋43寸电视售价1149元,三洋50英寸电视售价1799元,康佳65英寸电视售价3199元。

拼多多谋求与更多大品牌合作,一方面是拼多多所享受的流量红利越来越少,拼多多需要转型,上线更丰富的商品,同时大品牌高客单价的商品可以为平台带来更多的交易额;一方面是拼多多上市之后面临的危机使得拼多多需要与正规品牌合作,肃清山寨品牌,走入良性发展轨道。对于家电企业来说,入驻拼多多是销售拓展的需求,家电市场竞争激烈,企业在现有渠道实现市场份额扩张非常艰难,拼多多作为一个巨大的流量入口,可以为企业带来销售机会。并且拼多多的用户集中在三四级市场,而三四级市场是大多数家电企业渠道建设中相对薄弱的环节,也是目前家电市场实现增长的机会点。当然,对于品牌商来说,拼多多的低价模式是否会对品牌定位造成冲突是需要考虑的问题。

拼多多能否拼出一个美好未来,需要时间验证,越来越多的家电品牌入驻是大势所趋。

 
扫一扫

更多最新研究成果到中怡康微信平台

家电企业家参考二维码