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分桶洗滚筒:下一站的风景发布时间:2018-10-08文章来源:

 自2015年海尔推出双子云裳滚筒洗衣机以后,分桶洗就受到了洗衣机厂家和销售者的关注。这种多筒设计确实给当时比较低迷的洗衣机市场带来新的气象和声音。随着近几年消费者对健康的关注,这种可以分开洗涤的高价位洗衣机愈加的受到消费者的关注,其市场份额不断走高。分桶洗衣机之所以能够快速发展起来,我们认为有以下几个原因。

一、分桶洗踩准洗衣机市场发展的步伐,主打健康卖点

现在的洗衣机市场中,如果某个产品不打“健康”的卖点,这个产品在市场的认可度几乎是零。一两百块钱的单桶洗衣机,都在宣传“分类洗衣更健康”,波轮和滚筒洗衣机就更是多重健康卖点的加持,比如银离子,臭氧,电解水,高温,筒自洁,桶风干,无残留等等,无论是化学层面,还是物理层面,都在宣传自己的产品如何能够做到健康洗衣。

 

分桶洗滚筒(滚筒+滚筒,滚筒+波轮)从分类洗的角度上出发,做到大人和小孩衣物分开洗,内衣和外衣分开洗,在一定程度上避免了交叉传染。市场上领导品牌都有分桶洗产品的布局,其他品牌也快速跟进,上市的型号不断增加。其市场份额不断扩大,虽然在整体滚筒市场额份额只有3.4%,但是在万元以上滚筒的额份额已经达到57.2%。

二、洗衣机品类界限开始模糊,分桶洗俨然成为洗衣机的新品类

用海尔自己的话是“重新定义了滚筒” ,但是我们可以说分桶洗滚筒是一种新品类洗衣机。因为,虽然海尔双子云裳是上下两个滚筒,但是LG,小天鹅,海信都是滚筒和全自动波轮的组合。这些产品模糊了滚筒和波轮的品类界限,从结构到进排水的配置等,与传统的洗衣机都有区别,因此说这是一个新品类。我们之所以叫它为“分桶洗滚筒”,是因为滚筒产品是目前洗衣机销售的主流,这种产品也是在滚筒上再次嫁接了滚筒或者波轮。

洗衣机市场依次走过了双缸和波轮的时代,向后洗衣机的品类发展到什么状态,现在下结论太早。但是不可否认,多筒洗衣机的出现,为洗衣机的发展开辟了一种可能,滚筒组合,滚筒和波轮组合,滚筒和干衣机组合已经出现。也许以后这种组合式的洗衣机就是将来的主流产品。

三、高举高打,定位高端形象,给消费者的物质层面之外的精神层面的价值

 

分桶洗滚筒一上市以来就保持的较高的价格,厂家定的旗舰产品也好,高端形象产品也好,都为各自的品牌塑造起到了一定作用。相对于Speed Queen,美诺/Miele等国外品牌,国产洗衣机如果想做到一个价格的新高度,就必须有更多的卖点支撑。因此海尔卡萨帝,小天鹅比弗利在不断打造自己品牌的同时,把分桶洗做为提高自己品牌形象的载体,大幅提升了自己的品牌形象。而选择购买分桶洗这种高端洗衣机的消费者,在满足了基本洗衣,分类洗涤等需求的同时,在心理层面也得到了一定满足----购买了一台前卫的,时尚的,高端的,有品质的洗衣机。

随着洗衣机行业的不断发展,分桶洗滚筒的家庭会逐渐增大,家庭成员会不断增多,其或将成为洗衣机市场下一站的风景。

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