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十一黄金周到来,高端产品蓄势待发发布时间:2018-09-29文章来源:中怡康时代

 

2018年彩电市场归于平静,线下传统假日促销期长周期的状况有所改变,十一促销期回归黄金周,刚刚过去的9月上旬市场相对平静,并未出现十一前期销售小高峰。

根据中怡康时代的零售监测数据,第37周(9月10日至16日),线上市场零售量同比下降12.0%,零售额同比下降23.5%;线下市场零售量同比下降33.0%,零售额同比下降43.8%。预计今年十一的促销高峰期会出现在第39周(9月24日至30日)及第40周(10月1日至7日)。

不过随着十一出行游玩人数每年逐渐增多,十一黄金周对于家电市场来说销售的动力并不是很充足,预计线上市场会维持增长,线下市场会出现下降。

线上和线下的共同点是产品发展趋势的变化,近期彩电企业新品频发,从发布的产品来看,人工智能和全面屏是两大市场热点。

人工智能电视是从2017年开始爆发,受到了消费者的欢迎,2018年各个彩电企业推出的人工智能新品在功能上更进一步,例如智能电视对于语言识别的广泛性增强。

全面屏电视一般是指三面无边框电视,电视屏幕的利用率更大,显示效果更好,在曲面电视及超薄电视出现之后,全面屏电视为彩电外观增添了更多选择,也受到了消费者的欢迎。目前全面屏电视的渗透率接近10%,十一将会成为全面屏爆发的时期。

在尺寸上,大尺寸会是十一的亮点。55寸作为大尺寸的主力销售尺寸,今年市场份额逐渐稳定,线上市场份额基本稳定在25%左右,线下基本稳定在30~35%之间。

大尺寸的增长点在65寸及75寸,第37周线上市场65寸零售量占比8.1%,75寸零售量占比1.0%;线下市场65寸零售量占比12.0%,75寸零售量占比1.2%。通过十一的促销,65寸和75寸将会更上一个台阶。

十一促销期过后,中怡康会为您奉上详细的解读报告。

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