Hi , 欢迎来到北京中怡康时代! 登录注册购物车0
CMM智库
  • 用户登录
  • 企业登录

当前位置:首页 > CMM研究院 > 中怡康观点

传统假日增长动力不足,黄金周将下滑发布时间:2018-09-07文章来源:

十一黄金周作为下半年最受瞩目的传统节日,备受关注。然而近年来传统节日增长始终乏力,再加上今年彩电市场表现欠佳,十一黄金周彩电市场规模将会下滑。2018年十一促销周期选取黄金周当周及前四周(W36~W40)数据,同比2017年黄金周当周及前四周(W37~W41)数据。

根据中怡康推总数据,2018年上半年彩电市场的零售量规模为2266万台,同比增长 0.7%。虽然上半年市场规模较去年同期小幅增长,但2017年上半年为近五年销量最少上半年,以这样小的规模为基数增幅仍不足1%,着实让人唏嘘。通过上半年的数据,下半年彩电市场的增长压力可见一斑。

渠道方面:自年初开始,线上市场持续增长,线下市场则始终低迷。根据中怡康监测数据,1~7月线上彩电市场各月零售量同比均增长,除4月份零售量同比增长7.3%外,其余月份零售量同比增幅均高于20%。而线下彩电市场仅2月零售量同比增长23.9%,其余月份零售量同比均下降。传统节日的主战场在线下,线下市场增长乏力,给黄金周带来不小的增长压力

促销方面,除了传统节日外,电商平台促销活动、品牌日,人造节日等促销活动不断,月月有热点,周周有促销。消费者对于促销活动的热情明显减弱,消费也由过去的促销节日集中消费发展到现今的分散消费。

此外,随着生活水平提高,人们不仅对物质生活要求提高,对精神享乐的需求也日渐旺盛。十一七天小长假,越来越多的人选择出行旅游。另外,黄金周一个月之后,将迎来一年一度的电商狂欢双十一,很多消费者即使错过了十一促销,双十一大促也将成为他下一个选择。

以上多方面因素叠加,十一彩电市场将量、额双下降。根据中怡康预测,黄金周彩电市场零售量同比下降4.8%,零售额同比下降8.7%。虽然整体市场规模下降,但细分市场将寄托更多增长希望。包括在智慧生活大环境下,人工智能电视快速成长;65"和75"将快速发展,成为增额的主要动力等。

 
扫一扫

更多最新研究成果到中怡康微信平台

家电企业家参考二维码