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中怡康时代:家电消费新周期酝酿新机遇发布时间:2018-08-31文章来源:

 8月30日,广发证券2018年消费品行业上市公司交流会在上海举行。权威家电市场研究机构北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊应邀出席,并围绕“2018中国家电消费新周期”主题,针对中国家庭消费新周期、家电行业发展新周期以及白电市场和家居产业新趋势新特点展开专业解读与分享。

左延鹊表示,从中国家庭消费特点来看,消费需求正在进入本土化、个人化、高性价比、情感化诉求提升的新时期。由此,也带动家电市场进入行业新节奏、企业看龙头、产品推高端的新时期。

具体来看,过去常态化的销售节奏被打破,传统五一、十一促销节点不再明显。在房地产下行、规模承压、“老三样”普及的压力之下,家电行业深度竞争已经开启,高端市场成为战略重地,细分和性价比开辟新的增长路径。

分产品来看,白电等传统品类品牌集中度进一步提升,龙头品牌引领行业风向。主导性品类结构稳步提升,卖点呈现多元化、差异化发展。高端化成为市场发展必然趋势,据中怡康监测数据显示,万元以上空调、8000元以上冰箱、5000元以上洗衣机零售额份额逐年提升。

洗碗机、吸尘器、集成灶等新兴品类迎来普及与升级的双重机遇。特别是集成灶市场,今年呈现爆发式增长,风头正劲,线上市场零售量、额同比增速分别高达97.7%和138.3%,品牌数增至112个。

与此同时,智能已经渗透到家居的方方面面,成为当前家电家居市场发展的必然趋势。当前家电产品纷纷加入智能时代,在人工智能技术和新时代美好生活需要的双重驱动下,智能家居产业也将取得飞速发展,实现从购买单品走向用户解决方案,从跨渠道走向渠道融合,从满足基本需求走向细分定制的新商业模式变革。

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