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彩电市场线上线下差异化发展发布时间:2018-08-08文章来源:

 线上向左,线下向右是2018年彩电市场的主旋律。2018年已经过半,彩电市场线上线下差异化发展的态势越加鲜明。

 

一、市场规模:线上增长,线下下降

今年以来,线上彩电市场始终保持增长,线下市场则相对惨淡。根据中怡康监测数据,线上市场上半年各月零售量同比均增长,且多月份增幅超过50%。1~6月份累计零售量较去年同期增长40.4%。相较于线上市场,线下市场可谓增长乏力。上半年线下市场仅2月份销量较去年同期正增长,其余月份同比均下降。上半年线下彩电市场零售量同比下降16.5%。线上销量的持续增长是由多方面因素共同作用的,包括电商平台的主动推动,消费者消费习惯改变的影响,线上促销信息传播速度更快等。

二、价格:线上降价节奏远大于线下

降价是今年彩电市场最热门的话题,多尺寸整机价格几度刷新史上最低。上半年面板价格持续低位,给品牌方留出更多的溢价空间,价格战藉此打响。2018年1~29W线上市场液晶电视均价可谓乘滑梯下行,持续快速下降。根据中怡康监测数据,线上29W液晶电视均价较去年同期下降17.4%。线下市场均价则始终是波动性下降,低低高高与去年波动性持平。然而自24W开始,线下液晶电视均价持续大幅下降。至29W线下液晶电视均价较去年同期下降16.7%。

彩电市场的差异化发展在下半年仍将继续,线上销量增长,线下下降的态势不会改变。因为下半年除十一传统节日主战场在线下外,其余大型促销活动均集中线上,刺激线上市场销量增长。包括7·17、7·26、8·18、双11、双12等。但价格方面,下半年线上和线下液晶电视均价会进入上行通道,线下有望高于去年同期,但线上液晶电视均价仍将低于同期水平。

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