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2018年下半年冰箱市场走势判断发布时间:2018-07-30文章来源:

今年二季度的家电市场,行业普遍感受压力山大,但在6月受618等促销活动柜的拉动下,同时叠加一季度的增长,上半年白电主要产品整体取得了相对不错的表现。据中怡康推总数据显示:2018年1-6月空调零售额同比增长19.8%,洗衣机零售额同比增长10.5%,冰箱零售额同比增长7.9%。从上半年的数据表现来看,上半年白电市场完美收官,冰箱市场零售额规模也取得了“正增长”,但是上半年的增长势头在下半年能否延续?这是市场更为关心的话题。

关于下半年的市场走势判断,我们延续年初的判断,“上半年增长优于下半年”。从目前的市场走势来看,一季度市场3月促销冲高,4月、5月两个月低迷,二季度6月促销冲高,7月前两周市场表现非常低迷,而每一次冲高的高点都低于前一次,说明整个市场的动能是在逐步减弱的,这是整个市场从数据表现上的态势,在根本原因上,以下两大原因是下半年市场增长进一步放缓的主要原因:

第一:房地产销售大幅回落。据国家统计局数据显示,2018年1-6月商品房销售面积累计增长率已经降至3.3%,而去年同期商品房销售面积累计增长率为16.1%,商品销售增速回落高达12.8个百分点,这对下半年家电市场需求的增长带来巨大的压力。

第二:去年下半年市场基数较高。2017年第三季度、第四季度市场大幅增长,据中怡康推总数据显示:2017年Q3、Q4冰箱零售额同比增长分别达到15.8%,14.2%,除了去年的高基数之外,去年下半年冰箱市场的均价大幅提升,在十一期间线下市场冰箱均价一度超越空调的均价,达到4000元以上,导致今年下半年冰箱市场均价的同比提升幅度相较于去年就会回落。

所以,基于以上两大原因我们判断下半年市场增长将会较上半年出现明显回落,下半年市场压力较大。

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