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干衣机普及之路还有多远?发布时间:2018-07-20文章来源:

中西方国家的人们在生活方式上有很多差异,大到宗教信仰,小到日常生活习惯。今天的话题就是关于洗衣服这一日常习惯的差异。在欧美等发达国家,人们普遍习惯用干衣机来烘干衣服,而我们的传统是更喜欢晾晒方式。结合近两年的市场数据,笔者发现,这种现状正在发生变化。

国内市场上的干衣产品主要有两类,分别是洗烘一体机和干衣机,目前洗烘一体机占据消费市场主流。根据中怡康监测数据,洗烘一体机在国内市场均呈现快速增长的态势。今年1-6月,洗烘一体机产品在线上、线下市场的零售额分别同比增长52.8%、59.7%,其中,线下市场,洗烘一体机在滚筒的零售额占比分别从去年同期的30.3%大幅增加到40.1%。

与独立式干衣机相比,洗烘一体机是集洗涤、烘干于一身,在放置空间上有优势,而在烘干容量和干衣效果上,独立式干衣机有着明显的优势,干衣机拥有更大的筒径、更大的烘干效率、更专业的去毛屑等细节。发达国家的烘干产品主要以独立式干衣机为主。那么,当洗烘一体机市场渗透逐渐成熟,同时干衣机比洗烘一体机有着明显功能优势的当下,国内市场是不是将要迎来干衣机的普及大潮呢?

要回答这个问题,我们就要弄明白洗烘一体机市场崛起的动力是什么,这个动力能不能直接驱动干衣机产品的普及。

 

消费向品质化升级

 

国内经济基础不断改善,消费市场呈现出普遍的消费升级现象。在洗衣机市场,滚筒替换波轮成为市场主流之后,洗烘一体机在不增加占地空间的基础上,增加烘干功能,它更好地满足了人们对品质生活的向往,在购买洗衣机的过程中,越来越多的消费者愿意选购洗烘一体机,这是洗烘一体机在市场中表现亮眼的重要动力。

 

企业端推动

 

洗烘一体机市场如火如荼,背后离不了企业的大力推动。洗衣机市场产品同质化日益严重,烘干功能是打开中高端市场的有效途径,行业主力品牌均在大力发展洗烘一体机市场。根据中怡康线下监测数据,行业2016、2017年上市的TOP10型号中,洗烘一体机型号个数占比分别为50%、60%。

在企业的推动下,洗烘一体机市场竞争加剧,产品价格开始向下渗透。中怡康线下监测数据显示,洗烘一体机在中端价格段也呈现出明显的增长态势。

数据来源:中怡康线下月度监测数据

 

结论

 

洗烘一体机快速增长的背后是品质升级需求和产品阵容扩充的双重推动。

消费端对烘干功能的定位更多的是品质尝鲜,烘干程序更多的是偶然场景下的即时需求,并未成为生活中的刚性需求,这与发达国家消费者的生活习惯有着明显差别,在外无法律法规强管,内无生活习惯牵引的情况下,烘干产品,尤其是占用独立空间的独立式干衣机,其市场需求不会集中释放。企业端对独立式干衣机寄予厚望,在市场需求大量释放之前,不会大面积掀起价格战。

所以,干衣机市场的普及不会像冰箱、洗衣机等大家电普及时期的那般迅猛,其有效需求的释放将会更加稳步、持久。

目前,主导企业可结合品牌建设,加强前期的市场教育工作,从生活效率、空间解决方案等多维度教育消费者,通过激活更多的潜在用户,为干衣机市场积蓄更多的势能。

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