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2018年上半年集成灶线上市场总结发布时间:2018-07-20文章来源:

 7月18日下午,厨房电器龙头品牌老板电器与集成灶品牌金帝正式达成战略合作,自此又一厨电实力品牌进军集成灶行业。

在今年厨电市场风云突变的情况下,集成灶行业依旧保持了良好的增长,并且开始被越来越多的品牌及渠道、经销商关注。由此,笔者针对今年上半年集成市场表现进行简要分享,希望能够帮助已经加入或者意欲加入的企业提供参考。

线上规模实现倍增,618拉动大

2018年上半年已经过去,集成灶品类在整个厨电市场风云突变的形势下,市场表现依旧突出,线上市场1-6月份规模实现15.5万台、9.5亿元,同比增长分别为97.7%、138.3%,线上市场再次实现倍增。尤其是刚刚过去的6月份,单月市场规模达到4.5亿,同比增长211%,618线上各平台都在大力推广这个明星品类。

各路品牌进入,市场活力增强

2018年上半年线上集成灶参与品牌为112个,相比同期增加20个,其中新增品牌为57个,占据整个品牌数量的一半以上,同时这也就意味着整个线上市场在快速成长的过程中,品牌也处于快速洗牌中。此外,还有另一个因素,那就是集成灶品类的品牌中的多数基本都是在去年或者今年才开始重视线上市场,布局线上主要的平台渠道,这也是新增品牌较多的一个重要原因。

集成组合变化明显,蒸功能成明星

目前集成灶市场的产品主要还是以烟灶消集成产品为主,市场比重达到66.8%,但是整个比重相对同期下降了近10%,而蒸烤集成的产品比重在增加,其中尤其以烟灶蒸的产品表现突出,市场比重在今年达到23.2%,市场份额提升近18%,市场成长明显。

价格上扬,市场结构持续优化

上半年线上市场均价为6164元,同比增长20.6%。从绝对值看,集成灶单品贡献远高于线上烟灶消三件套的市场均价,同时均价的提升幅度也是整个线上厨电品类中最高的,也就是这样的高客单价的产品吸引着市场的眼球。从分价格段的零售量份额看,线上市场主销价格区间主要集中在3000-8000区间,这个价格段的比重占到74.5%,同时8000+市场的比重达到18.7%,相较同期份额的6.2%提升了12.5%,高价格段市场销售实现了双倍增,尤其是10000+市场,市场比重由去年同期的2%提升到了8.8%,更有三倍增的市场成长。

随着集成灶行业品牌参与度的增加,在大的方向上将极大推动集成灶在用户层面的认知度,推动整个行业的成长,同时也要关注在市场快速成长的过程中,进入的一些“蹭热点”的投机行为,避免产生前几年在净水市场出现的劣币驱逐良币的现象。

 
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