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中怡康时代:洗衣机未来市场牵引力在于替换需求发布时间:2018-07-18文章来源:

 7月18日,由知电主办,中国家电研究院、北京中怡康时代市场研究有限公司支持的“第九届中国家用洗衣机行业年会暨2018‘智享之选’洗衣机年度推荐产品发布会”在京召开。

北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部宋敬学受邀出席,并发表《替换,带来机会——2018年洗衣机市场年终盘点》主题演讲,对上半年洗衣机市场发展情况进行专业解读与分享。

宋敬学表示,与空调和冰箱所不同的是,洗衣机市场牵引力在于替换,新增需求为辅,替换需求为主。中怡康数据显示,未来洗衣机市场替换比重将在70%以上,将带动整体市场持续增长,预计2020年洗衣机市场零售量、额将分别达到4451万台、908亿元,分别同比增长7.7%和10.7%

换新需求往往对于产品的品质要求更高,替换就要买一个更好的,洗得多的或者功能多的等等,由此推动高端洗衣机市场快速增长。从中怡康线下监测数据也可以看到,波轮和滚筒洗衣机分别在3000元和5000元出现了分水岭,3000元以上波轮和5000元以上滚筒洗衣机零售额分别实现12.5%和32.1%的同比增长,而3000元以下波轮和5000元以下滚筒零售额均是同比下滑。

具体来看未来市场机会点在哪里?宋敬学展开了详细解读。第一,容量不断提升,10kg波轮和12KG滚筒已起跑;第二,滚筒替代波轮的路继续,但剩余路程不长;第三,变频仍在扩大,滚筒已近终点,波轮还在追赶;第四,烘干功能催生了洗干一体和干衣机的快速奔跑;第五,智能产品和分桶洗涤将来会站在市场的风口。

宋敬学总结道,市场机会源于用户需求,更离不开企业的不断创新与挖掘,期待未来每个企业都能迎来最好的自己。

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