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中怡康时代彭煜:改善型消费酝酿家电消费新浪潮发布时间:2018-07-09文章来源:

 7月7日上午,“汰旧换新——2018全国家电惠民服务推广季”全国首站启动仪式在长春欧亚大卖场盛大举行。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜应邀出席此次活动,与中国家用电器服务维修协会理事会主席团主席刘秀敏女士、中国家用电器服务维修协会理事会主席团副主席,渠道与用户服务委员会主席连四清先生、中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先生、长春欧亚集团股份有限公司电器总经理张春秋先生、三星电子大中华区副总裁刘峻光先生、TCL电子线下业务中心总经理胡学军先生、杭州老板电器股份有限公司全国营销总监庞廷杰先生等重磅嘉宾共同见证了这场旨在促进绿色家电产品普及、推动绿色消费的惠民活动启动仪式。

 

根据中怡康测算,过去的一年,中国家电业取得了近五年来最好的增长业绩,中国家电市场规模达到了1.72万亿,同比增长9.0%。从家电行业的发展规律来看,家电的百户拥有量在历经十几年的高歌猛进后,彩电、冰箱、洗衣机在2011年左右基本达到了饱和,从2012年显现出拐点,意味着大家电产品实现了一户一台后,有一户多台的新增空间极其有限,我国家电市场不能再依靠普及基础功能的产品来实现增长。虽然普及的大潮已过去,但是中怡康看到,新一轮家电购买浪潮正在酝酿,区别于上一个阶段家电“从无到有”的普及,这次新浪潮是“从有到优”的替换,从普及型消费向改善型消费转变。

 

彭煜表示,伴随城镇化加速推进、人民收入的增加、住房条件的改善,消费者对家电产品的购买能力显著增强,对家电产品的期望也越来越高。随着“85后”和“90后”新生代人群逐步成为消费主力军,品质化、智能化、个性化、多元化的消费特点日趋凸显。中怡康线下监测数据显示,2018年以来,彩电65寸的零售额占比已达到21%,较去年同期已实现倍增;搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均出现了强劲增长。凸显出消费者对高品质产品的欢迎。同时,我们发现消费者追求多样化、节能化、智能化的产品,例如大风压已经成为吸油烟机的又一大卖点,搭载屏幕的智能烟机也比重也持续提升;一级能效的燃气灶比重超过50%;搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售额份额超过30%。

 

彭煜强调,消费者期待使用更新、更好的家电产品;家电生产企业也在不断推陈出新,设计和生产更优质、更具个性、触及消费者痛点的产品。作为沟通生产企业与消费者之间的纽带,家电流通企业更应发挥桥梁作用,将好产品带给本地消费者。

 

该项惠民活动系由中国电子视像行业协会、中国家用电器服务维修协会联合国家环保部固废中心共同发起,北京中怡康时代市场研究有限公司大数据支持,三星电视、TCL电视、老板电器等主流品牌厂商率先响应,全国数十家家电TOP渠道商共同参与的全国性家电汰旧换新活动。

 

长春欧亚电器总经理张春秋表示,欧亚电器非常荣幸能够再次成为“汰旧换新”活动的全国首发站。欧亚卖场作为享誉全球的著名购物中心,近年来发展态势强劲,速度迅猛,不仅受到当地消费者的欢迎,在行业内也是斩获荣誉无数。一直以来,欧亚积极承担社会责任,携手家电厂商,不断向本地消费者提供众多优质产品,让更多家庭享受到家电技术进步带来的生活品质提升。

 

作为长春地区极具影响力的家电渠道商,我们需要向消费者普及超期服役旧家电产品的危害性,老旧家电不仅性能衰减、部件老化,功能少,耗电大,还存在较大安全隐患,容易引发火灾、自燃等意外事故。

 

去年,欧亚卖场参与“汰旧换新”活动,收获了非常好的效果,受到广大消费者的欢迎。今年,欧亚将加大宣传力度,完善服务机制,让更多的消费者享受这一优惠活动。

 

 

中国家用电器服务维修协会理事会主席团主席刘秀敏指出:“2018‘汰旧换新’主要是倡导广大消费者换更优质的新电器,给消费者的生活提供节能、环保、智能化的家电,大大提高人们的生活品质。‘汰旧换新’也是企业承担社会责任的重要举措。欧亚卖场是全球最大的零售卖场,欧亚集团坚持创新发展的理念,为用户不断推出实实在在的惠民政策。‘汰旧换新’的活动得到了三星、TCL和老板电器等家电企业积极响应和参与,全国的家电TOP渠道商更是为‘汰旧换新’活动提供了的积极的服务支持。因此,‘汰旧换新’不再只是一个简单的商业行动,更是对中国的节能环保低碳具有极大的促进作用,对提高人们的生活质量、提升人们对生活的美好感受,是有极大促进作用的。所以行业协会和企业以及广大消费者一起共同承担社会责任,创造更加美好的新生活!”

 

 

中国电子视像行业协会彭剑锋副秘书长表示:2018“汰旧换新”活动是2016、2017“汰旧换新”活动的升级版,此举一举四得:“让用户得到实惠,让企业得到市场,让行业得到发展,让环境得到保护。在全面消除废旧家电安全隐患的同时,提升用户视听体验,推动中国彩电行业的转型升级和消费升级。

 

三星电子大中华区副总裁刘峻光表示:“通过更优秀的产品,为消费者品质生活提供更好的助力,推动彩电行业消费升级,是三星继续参加‘汰旧换新’的初衷。”在家电领域,黑科技与新产品的出现,能够带给人不一样的惊喜。此次,三星携多款电视参加“汰旧换新”惠民活动,从UHD到QLED,从平面到曲面,给予消费者更丰富的选择。

 

特别是在世界杯期间,广大球迷观战更需要一台好电视。今年,三星电视针对75英寸级以上尺寸产品进行了强化,希望为用户带来全新体验。用三星电视看球,有一些独特优势,比如全阵列背光技术带来的细腻画面,能够捕捉最细微的明暗与色彩变化、画面流畅临场感强,不错过激烈赛事的每一处精彩。场边球迷的每一次呐喊、场上球员的每一个动作都栩栩如生。三星电视的极简隐形线缆设计,告别凌乱走线,让球迷眼中只有赛事,感受身临其境的热血激情。”

 

 

TCL电子线下业务中心总经理胡学军先生在发言环节说道:“TCL作为厂商,只有紧抓当前的良好机遇,持续从消费者角度出发,加快创新技术产品的步伐,才能让理想的品质生活和家庭氛围离我们更进一步,才能让消费者更早摆脱产品超龄服役的困局,把既符合健康节能环保,又符合高端时尚品质的产品抱回家。

 

“汰旧换新”的重点不止局限于淘汰陈旧、落后的产品,更重要的是,要让消费者在替换产品时拥有更多更优的选择权。TCL多年深耕在量子点电视领域,有很大的发言权,目前已经推出包含:X1、X2、X3、X5、X6私人影院等在内的庞大量子点电视阵营。今年推出的X5原色量子点电视可以让用户在观看时获得更加爽快的体验。除了原色量子点技术以外,X5还搭载了杜比视界(Dolby Vision)HDR技术和Q画质引擎技术,高新技术的使用会让电视画面清晰真实。配合哈曼卡顿定制音响系统,支持杜比全景声(Dolby Atmos),打造“声临其境”的视听享受。此外X5还拥有人工智能、曲面全面屏、4.9mm的机身、瓦当飞檐式的外观以及浮空映画底座设计等,绝对能满足消费者对生活品质的需求。

 

 

老板电器全国营销总监庞廷杰表示:老板电器本次为大力支持“汰旧换新”惠民活动,拿出了极为优惠的政策,特别推出惊爆款产品。作为高端厨电的代表品牌之一,积极参与“汰旧换新”活动,也体现出了品牌的社会担当。

 

启动仪式上,三星、TCL、老板三大品牌获全国家电惠民活动组委会颁发“2018全国家电‘汰旧换新’活动首批入选品牌”,欧亚电器获颁“2018全国家电‘汰旧换新’活动首批入选渠道商”。

 

 

“汰旧换新”活动期间,消费者将以最优惠的价格获得优质产品,同时,家中所有旧机均由正规拆解公司上门回收,妥善处理。在此基础上,2018“汰旧换新”活动也再度升级:主办单位在提供优质绿色家电产品的同时,还将组织专业家电售后服务人员为消费者家中的电器提供上门清洗保养服务,零距离接触消费者,倾听消费者心声,了解消费者痛点,并向消费者传达绿色环保理念,为节能降耗做出更为实际的行动。

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