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竞技营销,这才是体育最大的魅力发布时间:2018-07-06文章来源:

2018俄罗斯世界杯比赛正酣,虽然跟以往一样,我们未能在本次世界杯看到中国队的身影,但是随着比赛的推进,赛场上不断出现的中国元素却渐渐成为了球迷和媒体关注的焦点,2018世界杯,中国元素大放异彩!那么,我们今天就和大家聊聊世界杯期间的中国家电元素。

本届世界杯最大的中国家电元素肯定非海信莫属了,海信也是唯一一个赞助本届世界杯的家电厂商。为此,海信也对外发布了世界杯全球营销口号:相信改变!其实,海信一直与体育有着不解之缘。从2016年赞助欧洲杯,再到今年赞助俄罗斯世界杯,海信的体育营销逐渐走向国际化。赞助体育赛事对一个企业来说是一笔“非常划算的买卖”。根据相关数据显示,仅仅在2016年欧洲杯期间,海信依靠此次赞助活动,进一步提升了海信在国际的知名度以及品牌声誉,创造了无数个第一。而且,体育营销带来的品牌溢价不仅仅只限于在比赛期间,影响更为深远长久,这也是体现大国力量,与中国制造走向全球,中国制造走向中国创造的思想相契合的。

目光转向国内,其实本次世界杯除了外围的家电赞助,还有内在的“单独赞助”。美菱在世界杯开幕之前,宣布成为比利时国家队的官方赞助商,为了助推“欧洲红魔“比利时国家队决战世界之巅,美菱为此推出了”比利时夺冠M鲜生免单“活动,还为指定的型号推出了内容名为”进八强八折,进决赛享半价,夺冠全免单“的促销活动。还有之前华帝宣布成为法国队赞助商,打响”法国队夺冠,华帝退全款“的促销活动;万和成为阿根廷队赞助商,打响”晋级就返现,金靴享五折,夺冠全免单“的促销活动;TCL签约内尔马成为“全球品牌形象大使”一样等等等等,这每个促销活动或者联姻的背后,都彰显着体育所带来的巨大魅力。

虽然目前我们不知道哪只球队能够最后荣获“大力神杯”,但是我们相信由体育营销带来的品牌溢价不仅仅只限于在比赛期间,因为它的影响力将是更为深远长久的,这才是体育的魅力所在!

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