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中怡康时代:紧跟消费升级,家电市场大有上升空间发布时间:2018-07-04文章来源:

 2018年7月3日 ,浙江省家用电器流通协会九届二次理事会在杭州举行。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜,品牌中心总经理左延鹊应邀出席此次活动。会上,左延鹊与浙江家电行业大佬畅谈消费升级,并阐述了2018年厨卫行业最新发展趋势。

在左延鹊看来,全面的消费升级时代已经来临。近年来,中国消费保持平稳较快增长,消费对经济发展的基础性作用显著增强,并且已经成为经济稳定运行的“压舱石”。2017年中国社会消费品零售总额达到36.6万亿元,增长10.2%,最终消费对经济增长的贡献率达到58.8%。

左延鹊表示,可以看到,在消费总量扩大的同时,居民的消费理念和消费习惯也正在发生积极变化。同时,在居民消费保持平稳增长、消费结构升级不断加快的同时,也应该看到,我国居民消费领域高品质产品和服务供给不充足、准入机制不完善、基础设施短板建设不到位等问题仍然存在。

具体到居民生活,中国家庭消费正呈现新的特点:愿意花更多的钱买更好的产品和服务。在消费方面,消费者逐渐从平价消费过度到品质消费,从基本功能诉求向情感诉求转变,从盲目选择转向体验消费。

新的消费形势给整个家电行业带来新的机遇。具体到厨电行业,从中怡康数据来看,2018年厨卫市场整体增速放缓,但厨卫产品销售均价都在拔高。左延鹊分析到,厨卫行业升级势头明显,主要呈现出八个发展趋势:套餐化、集成化、舒适化、智能化、高端化、健康化、美化、大化。

对于如何把握消费升级大趋势,左延鹊建议,首先要打造消费者更好的体验和服务,通过店面、营销活动等维度的创新升级,让实体店的价值得以重塑;其次,应该开启跨界合作模式,使得多业态跨界协同成为可能。

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