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冰箱618能否成为市场转折点?发布时间:2018-06-19文章来源:

 2018年4月、5月冰箱市场告别了一季度的增长势头,出现负增长态势。

据中怡康推总数据显示:2018年4月、5月冰箱市场零售量分别同比负增长10.0%,9.1%,零售额同比也出现负增长,分别达到-3.0%,-2.2%,受此影响,截止目前冰箱市场2018年1-5月累计零售量、零售额同比分别达到-3.4%,6.8%。

随着4月、5月数据的尘埃落定,二季度乃至上半年冰箱市场的增长情况将取决于6月份的数据表现,而618促销期将是整个6月份的重中之重。那么,618能否成为冰箱市场二季度表现的转折点?

从目前的数据表现来看,线上承压,线下回升。据中怡康线上周度数据显示:6月头两周(22-23周---5月28日至6月10日)冰箱线上市场零售量、零售额累计同比增长率分别为:-9.4%、3.7%;据线下周度监测数据显示6月前两周线下零售量、零售额累计同比增长率分别为:-6.7%、23.2%,线下市场受益于均价提升,零售额规模大幅增长。综合线上线下整体的市场表现来看,6月前两周市场整体有所回升,线下有所回升,线上依然承压。

从市场结构表现来看,在22-23周,线上市场单门、两门、三门零售额均出现负增长,其中两门负增长达到18.1%,三门负增长1.3%,多门、对开门产品实现增长,零售额同比增长率分别达到24.5%,12.1%,多门、对开门产品也成为 本次618各品牌重点发力的产品。

在线下市场,虽然整体市场出现增长,但是各品类结构差异依然较大,两门、三门零售额同比增长率分别为-15.7%、-5.1%,多门、对开门产品在线上市场更是强势增长,零售额同比增长率分别达到63.2%,27.3%。线下、线上以增长结构趋于一致,多门、对开为代表的中高端品类已经成为低迷的冰箱市场反弹的先锋。

从市场价格变化来看,线上、线下市场均呈现增长态势。据中怡康线上周度数据显示,第22、23周冰箱市场均价同比增长率分别达到20.4%,7.2%,线下市场第22、23周均价同比增长率分别达到10.6%,46.2%,线下市场在23周均价出现大幅上涨,年度累计均价增长率也达到两位数以上,冰箱市场均价正在不断刷新历史高位。

从以上市场数据表现来看,618前两周冰箱市场在规模上没有出现明显的反转;在结构变化上,多门、对开门继续领跑市场,两门、三门在线上、线下全线收缩;在价格方面,冰箱市场正在不断刷新历史,未来这一趋势仍将延续。所以,618市场从目前的表现来看,不是冰箱市场的转折点。

 
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