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2018中国热水器行业高峰论坛在京召开发布时间:2018-04-27文章来源:

4月26日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“水·语 未来——2018中国热水器行业高峰论坛”在北京举行。


作为典型的地产后周期行业,热水器行业在国家对房地产调控的不断加码中亦受到波及,市场增速出现放缓,但消费升级这一比房地产更具张力和持久性的红利,支撑起全行业对未来发展的信心——热水器行业有望成长为家电行业下一个突破千亿市场规模的细分行业。


据中怡康推总数据显示,2017年热水器市场总规模超过4000万台,销售额达到668亿元,同比增长达到9.7%,近十年行业符合增长率突破10%。分产品来看,燃气热水器处于快速上升通道,电热运行较为平稳。分渠道来看,线上增速快,线下体量大,线下提价明显,由于促销节点的影响,线上呈现前低后高,线下前高后低。

 


今年一季度,热水器行业在国家重点调控的一二线市场再度遭遇增长压力。尽管如此,全行业依托一二级市场产品结构升级、三四级市场的需求释放以及电商的拉动作用,仍然交出了一份不错的成绩单。


中国家用电器协会副理事长徐东生表示,2017年,热水器行业一个显著特点就是产业升级进一步加快,从整体来看,健康、舒适、大容量/大升数、恒温、零冷水成为热水器产品的发展趋势。在一、二级市场,随着居民消费层次不断提升,热水器市场有从普及型消费向舒适性消费转变的趋势。

 


中国家电网总编吕盛华认为,消费普及和消费升级在不同层级的市场中同时存在,在普及型市场需要可靠、高性价比的平价产品,而在消费升级市场需要以健康、舒适为导向的中高端产品。在他看来,消费者最终需要的是“热水”,而非热水器,行业应强化“用水解决方案”理念,向消费者传播生活用水安全、软化水有益健康及“中央热水系统”等方面知识。另外,在一二线城市,“沐浴文化”初步形成,热水器企业应向消费者传播、倡导舒适性消费的理念。


面对热水器消费市场的变化,热水器企业均加大产品研发力度,通过优化产品供给,以实现业绩的持续增长。除了热水器生产企业为满足消费需求而做出的诸多努力,渠道商也在致力于渠道下沉与产品结构升级,以助力热水器行业的发展。


吕盛华表示,随着家电下乡的热水器产品批量进入更新换代阶段、城镇化进程的持续推进等,热水器市场规模的持续增长也吸引更多的品牌进入,“山寨”、“杂牌”依然存在不小的市场空间,除了政府部门加强市场监管,行业提升竞争强度、加快优胜劣汰也是必不可少的。


徐东生强调,热水器企业要以满足百姓对美好生活的向往为使命,不断优化产品性能,通过技术创新,加速热水器行业转型升级,促进热水器行业良性发展。

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