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中怡康时代:高品质、差异化、技术取胜是家电行业新法宝发布时间:2018-04-12文章来源:

 4月10日,天猫在杭州举办千人规模的2018年全球大家电新品趋势发布会,包括海尔、美的、海信、博世、西门子等全球知名家电企业高管纷纷到场支持,并发布天猫定制款家电新品。在新零售驱动的新制造之下,天猫逐渐往家电3C供应链上游渗透。北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升应邀出席此次活动,并对2018年大家电行业发展趋势进行解读。

在消费升级驱动下,人们对家电背后所带来的美好生活更为关注,中国家电市场迎来由资源驱动、规模驱动向效率渠道和创新驱动转变全新的发展阶段。贾东升表示,消费升级红利将让整个家电产业重燃生机。发布会上,中怡康发布《2018年大家电行业发展趋势解读》报告显示,更大、更美观、更健康、更舒适、更智能成2018年五大趋势。贾东升强调:“消费升级之下家电业必须通过高品质、差异化、技术取胜。”
 
如今,家电产业在产品力、品牌力、渠道力和用户力等方面加速创新升级,产品更向着智能化、年轻化、高端化、健康化、细分化、差异化、艺术化等全面升级。同时,随着人工智能、移动互联网、物联网、大数据、云计算等技术与家电制造业的深度融合,家电产品由单一的生活用品变身为集高新技术、高品质、高颜值、内容丰富、服务周到的生活解决方案已指日可待。
 
人工智能已经成为当下最热的话题,万物互联的物联网时代正在到来。家电智能化正在迅速发展。在智能家居层面,贾东升表示,智能家电正在从智能家电单品,到智能家的系统,再到智能家居生态圈发展。根据中怡康测算,到2020年,白色家电(主要是冰箱、洗衣机等)、生活电器、厨房电器的智能化率将分别达到45%、28%和25%,保守预计智能家电未来3年将累计带来1.2万亿元的市场需求。
 
在活动现场,定制家电大放异彩。据了解,“天猫定制”推出近5个年头后,越来越多的家电3C品牌加入了天猫“新制造”行列。本次发布会现场就展示了近50家一线品牌的近120款天猫定制新品,覆盖平板电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电在内6大品类。天猫消费电子事业部大家电总经理虞杲表示,天猫定制已进入到新制造阶段,品牌可借助天猫大数据了解用户需求,生产什么让用户说了算,避免企业盲目发布新品。
 
品牌在新制造探索中,天猫不仅能用数据反哺生产制造环节,还能通过预测潜在消费随着的购买区域分布,提高品牌在供应链端做合理的分仓和调拨,同时基于销售预测,也可以帮助供应商节省原材料的备料成本。
 
人民的需求正在由基本生活需要向美好生活转变,收入持续提高,购买力持续增强,持续推动家电产品升级。以健康、舒适、智能为核心卖点的家电产品势必将成为主流,同时,新技术、新材料、新工艺不断涌现,创新产品应接不暇,也持续给家电行业带来颠覆式改变。凭借突出的规模优势以及技术升级优势,中国家电将引领世界潮流。
 
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