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集成灶的逆袭之战发布时间:2018-03-28文章来源:

 曾经被边缘化的产品

近年来家电市场困难重重,但2017年整体规模仍超过1.72万亿,同比增长9.0%,纵观家电众多品类,如果说消费升级、产品高端化为家电市场持续的发展注入了活力,那么厨房电器无疑是一股清流,今天笔者通过近期观察到的市场信息,和大家聊聊厨房的“新品”——集成灶。说它是新品有些不切实际,毕竟我国早在2003年的时候就已经出现集成灶产品,只是当时受市场多方因素的制约,雷声大雨点小,并没有引起消费者的关注,以至于被雪藏多年,随着消费者对厨房空间的要求越来越高,集成灶占用空间小、美观大方,符合当代消费者的现实需求,逐渐被消费者重新接受,无论是眼下精装修市场的拉动,还是市场后期的主动普及,集成灶对于消费者来说都是一个不错的选择。

集成灶的崛起,并非一场零和博弈

集成灶与传统烟灶套餐并非零和博弈,集成灶的崛起对于消费者来说,只是选择更加多元化了,同时行业内对集成灶产品技术的要求越来越高,中国集成灶行业已经形成了完整产业体系,市场正在向行业内优势品牌集中,美大、亿田、火星人、森歌、帅丰等已经成为行业龙头企业。据中怡康线上市场监测数据显示,2017年集成灶线上市场规模达超过20万台,零售额11.4亿元,同比增长分别为67.0%、102.6%,市场成长空间巨大。

产品智能化成趋势,个性化需求成亮点

对于未来集成灶的发展方向,笔者有幸参加了2018AWE展,并亲身体感受了集成灶带来的美好体验,于我来说,首先,在消除消费痛点的同时,顺应消费升级步伐,技术革新必不可少,产品趋向高端智能化,交互体验或是未来厂家研发的重点方向;其次,集成灶在产品搭配上自由度相对较高,比如下方箱体可搭配消毒柜、蒸箱、烤箱或餐具储物柜等,上方可搭配双眼或多眼灶,亦或是电磁炉与燃气灶的混合搭配,这种多品类的自由组合符合80/90主流消费者个性化需求;最后,集成灶不仅整合家电产品节省厨房空间,降低能耗也是未来发展的方向之一。

任何产品的崛起都不会是必然的发生,市场需要什么?未来的方向是什么?决定权永远在消费者手中。

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