Hi , 欢迎来到北京中怡康时代! 登录注册购物车0
CMM智库
  • 用户登录
  • 企业登录

当前位置:首页 > CMM研究院 > 中怡康观点

洗衣机市场的“混搭”产品发布时间:2018-03-16文章来源:

 “混搭”英文原词为Mix and Match。在百度百科中,混搭是一个时尚界专用名词,指将不同风格,不同材质,不同身价的东西按照个人口味拼凑在一起,从而混合搭配出完全个人化的风格。现实生活中“混搭”就是不要规规矩矩穿衣。洗衣机市场目前也出现了一种“混搭”的趋势。这种“混搭”多发生在产品品类和卖点上。比如,原来波轮和滚筒是洗衣机的两不同个品类,但是现在可以组合在一起;还有加热功能,原来多为滚筒产品的卖点,现在波轮产品上也开始加载加热装置;还有波盘,原来是波轮洗衣机的重要部件,现在滚筒产品上也出现了波盘……今天,我们就梳理一下洗衣机产品的“混搭”。

一、品类混搭

分桶洗洗衣机可以简单的说是把两个机器合并到一起,其目前是洗衣机市场上一个非常火的产品,这种火来自以下几个方面:第一,上市时间不长,产品结构新颖,消费者认为比较新奇;第二,作为新品类,受到众多品牌商关注;第三,较高的产品价格,成为厂家树立品牌形象的代表。2015年海尔推出的双子云裳可以说是分桶洗的代表,它是上下双滚筒设计,上面为4KG的小滚筒,下层为8KG的滚筒,上层洗小件衣物,孩子衣物,内衣等,可以实现分开洗,避免交叉传染。紧随其后,LG,三星,海信,小天鹅就推出了“滚筒+波轮”的组合设计,要么是下滚筒上波轮,要么是下波轮上滚筒,主要宣传口径也是“分类洗涤更健康”。再后来市场出现了“滚筒+烘干机”的设计,比如速比坤品牌下的洗烘一体机额ATHE9ASP453NW29,国产品牌中小天鹅在2018AWE上也展示了自己的“滚筒+干衣机”的组合产品,可以更方便的完成洗涤和烘干的过程。

洗衣机市场的“混搭”产品

二、部件混搭

如果说品类的组混搭是大的层面,那么零部件之间的跨界,则是进一步体现了研发人员脑洞大开。大家都知道,波轮洗衣机的波盘是其重要零部件,也是其标志性部件,但是,现在它神奇的出现在了滚筒产品上,无论是和内筒同向旋转,还是反向旋转,它都可以协助滚筒内筒完成对衣服的左右翻滚和前后翻滚,使摔打和揉搓更有力,衣服洗的更干净。用海尔的那句宣传语就是“直驱2.0,双速驱动,省时、节能、高洗净”。还有另外一种互搭,就是在滚筒提升筋上增加过滤网,大家都知道,波轮洗衣机内筒都配置过滤装置,以便过滤到水中的毛屑。而滚筒洗衣机提升筋主要是为了实现对衣服的提升,摔打,揉搓,其过滤装置主要是由排水口的线屑过滤器完成,现在市面上出现了附带过滤功能的提升筋,一个装置可以实现两个功能,可以说是一个不错的混搭。

洗衣机市场的“混搭”产品

三、功能混搭

波轮洗衣机的主要卖点是洗衣快,操作简单,可以实现中途添衣;滚筒洗衣机的主要卖点是磨损小,可以加热洗涤和可进行衣服烘干。但是现在洗衣机厂家正在研究在波轮洗衣机上添加加热功能和烘干功能,而滚筒则实现了15分钟快洗,30分钟快洗和中途添衣功能。这种功能的混搭,更是对产品的不断完善,针对不同产品的短板或者消费者关注的痛点,有效的进行解决,使产品更能满足消费者的需求。

洗衣机市场的“混搭”产品

洗衣机混搭的趋势,既是厂家面临目前洗衣机市场规模困境,借道产品升级,提升市场份额的手段,也反映了消费者消费升级,追求高品质便捷生活的需求。我想,在未来的发展道路上,洗衣机产品会出现更多的混搭的产品。

扫一扫

更多最新研究成果到中怡康微信平台

家电企业家参考二维码