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苏宁携手中怡康发布《2018空调行业白皮书》发布时间:2018-03-05文章来源:

 

2月28日,北京中怡康时代市场研究有限公司携手苏宁共同发布《2018空调行业白皮书》。会上,中怡康时代副总经理彭煜对白皮书部分内容进行了深入解读与分享。此外,中怡康时代空调事业部总经理张文殊、品牌中心总经理左延鹊也协同出席此次活动。

据中怡康测算,2017年空调市场零售额达到1989亿元,同比增长32.6%。彭煜表示,从2008年至今,2017年空调市场无论是零售额还是同比增速都创造了新高。其中,空调线上市场仍呈现较强增长活力,2017年零售额同比增长121.7%,占比达到27.6%,而这两个数字在2014年仅为23.5%和6.3%。

中怡康预计,2018年空调市场零售额将出现同比5.0%的下滑,零售额达到1890亿元。下滑的原因,彭煜解释到:“首先,2018年空调市场不会再享受房地产市场红利,因为今年初房地产市场被冻住了,从国家统计局数据来看,10月当月房地产销售面积已经开始同比为负数了。这将给市场带来负的影响。与此同时,近两年行业大涨提前收割了大量低端市场的新增普及需求,这会导致2018年新增普及需求也会降低。近两年天气暴热,而发生第三次暴热天气的概率极低。”

彭煜进一步表示,2018年市场虽然是下跌,但将是历史上第二新高的一年,规模仅次于2017年,比2016年多717万台,比2015年多1087万台。为什么做出这种判断,是因为在微降的大走势下,还有很多强有力的利好点兜底。

首先是,市场空间。未来空调市场需求将由替换主导。据中怡康测算数据显示,2008年至今空调市场替换率总体是呈现增长趋势,预计2018年替换率将达到58.7%。对此,彭煜表示,虽然换新市场空间巨大,但就目前发展情况来看,仍是痛点十足,比如,服务体验的提升、迫切需求一站式解决方案、希望合理进行旧机折价、产品质量问题等等,这也需要优质平台进行引领。


其次是,产品结构升级加剧。空调品质趋势呈现高能效化、舒适化、艺术化、健康化、智能化等“美好生活”特征,呈现在销售端就是APF一级变频空调、舒适化空调、艺术化、智能空调、自清洁空调等细分品类市场份额的持续扩张。

最后是,渠道端双线互补优势明显,未来将走向融合。对此,彭煜表示,渠道发展围绕的核心应当是购物体验。双线融合应当是,线下的企业走到线上,线上的企业深入线下,结合现代的物流,围绕用户打造出一个更好的购物体验。制造商打通绩效价值链、销售渠道打通规模利润链将成为关键点。除此之外,精装修市场的崛起也将激发空调B2B市场。

对于如何掘金2018年空调市场,彭煜在高端对话环节总结道:第一,2018年,抓住三四线市场空调需求增长的巨大红利,将带给企业和渠道新的增长空间;第二,新零售将成为厂家和消费者重要的沟通纽带,抓好新零售,与制造商达成产品、利润共识;第三,产品结构继续向高端挺进,在品质升级的推动下,推高卖优将成为市场的新风向;第四,服务市场将成为市场的一个重要蓝海。

 

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