Hi , 欢迎来到北京中怡康时代! 登录注册购物车0
CMM智库
  • 用户登录
  • 企业登录

当前位置:首页 > CMM研究院 > 中怡康观点

国产品牌与外资品牌市场价格走势观察发布时间:2018-02-23文章来源:

 

国产品牌与外资品牌市场价格走势观察

在过去的五年,中国品牌与国际品牌之间的差距已缩小,中国品牌无论是在国内还是国际上影响力显著增强。我国社会的主要矛盾转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,中国企业和品牌肩负起新时代的历史使命。在家电行业,以技术的发展作为支撑,推动品牌建设的稳步前进,中怡康监测数据显示,从价格的角度观察,在国内消费市场,国产品牌与外资品牌的价格差距逐步缩小。

国产品牌与外资品牌市场价格走势观察

价格指数说明:中怡康价格指数=某品牌的均价/品类的均价*100。解读:100为品类均价指数,当某品牌的价格指数高于100时,说明该品牌的价格高于行业品类的均价,高出的值越多,说明该品牌的价格高于品类均价的差异越大,反之。

通过对线下市场大家电的重点品类彩电、空调、冰箱、洗衣机、热水器、油烟机和燃气灶进行观察和分析,中怡康价格指数显示,近5年,整体大家电的国产品牌与外资品牌的价格差异呈现逐渐缩小之势,其中油烟机国产品牌价格指数超过了外资品的价格指数。

细分市场观察与分析:

国产品价格指数超过外资品价格指数的品类:油烟机

油烟机市场的特性决定了国产与外资品价格指数差异本身并不大,2013年二者价格指数差距最大,有10个指数点。近5年国产品价格指数走势基本与品类均价指数100持平,而外资品的价格指数一路走低,从2013年的109下降到均价指数100以下,2017年为97。并且在2016年国产品价格指数超过了外资品的价格指数,国产品价格指数为100,外资品价格指数为99,国产品高出1个价格指数点。2017年油烟机的国产品与外资品价格指数差距稍微扩大,相差3个价格指数点。整体来看,虽然国产油烟机的价格指数只是略高于外资品,但也算打破了外资品一直高价的格局,技术的进步和品牌定位带来的红利给整个家电市场注入了信心。

国产品价格指数接近外资品价格指数的品类:空调和燃气灶

空调和燃气灶在市场上外资品的价格指数略高与国产品,数据显示在2017年差距最小,空调品类国产品与合资品的价格指数差距只有1个指数点,从走势上看,国产品近5年价格指数上涨了2个指数点,而外资品的价格指数下降了13个指数点,预计在2018年国产品的价格指数就能超过外资品的价格指数;近5年,燃气灶的国产品价格指数上涨了2个指数点,而外资品下降了21个指数点,2017年二者差距只有10个指数点,趋势上看,预计再过3年左右,国产品的价格指数就能赶上外资品的价格指数。

国产品价格指数与外资品价格指数还有较大差距的品类:彩电、冰箱、洗衣机和热水器

从价格指数走势图上很容易就能看出,彩电、冰箱、洗衣机和热水器四个品类国产品价格指数与外资品价格指数有明显的差距,两条价格指数线相对于其它品类展现了分散的特性。从价格指数的走势上看,彩电、冰箱、洗衣机三个品类近5年国产品和外资品的价格指数整体呈现差距缩小的势态。而热水器品类的价格指数出现了相反的势态,近5年二者整体价格指数差距扩大,这主要与外资品进入国内市场的时间节点有关。

从价格指数的差距角度观察,2017年国产品与外资品的价格指数差距为:彩电相差40个指数点,冰箱相差70个指数点,洗衣机相差43个指数点,热水器相差61个指数点。冰箱品类的国产品与外资品价格指数差异最大。

近几年,随着人均可支配收入水平的稳定增长和消费者消费意识的转变,我们的消费升级明显,国产家电企业也在积极的发展技术,推出与市场消费能力相符的产品,从整体家电市场发展阶段看,我国家电行业目前仍处于以产品结构优化为主的调整期。

扫一扫

更多最新研究成果到中怡康微信平台

家电企业家参考二维码