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2017年彩电行业低迷,高端产品逆势增长发布时间:2018-01-30文章来源:

2017年彩电行业整体低迷,市场规模是额增量减的状况。根据中怡康全渠道数据显示,2017年彩电整体市场零售量为4781万台,同比下降8.1%。零售量同比下降主要是由于2016年互联网品牌对彩电市场的透支以及2017年上半年面板价格持续上涨导致整机价格走高。受面板价格和高端产品销量增加影响,2017年整机均价是3356元,较2016年均价上涨13.9%。整机价格上涨带动彩电整体市场零售额的增长,2017年彩电整体市场零售额为1605亿元,同比增长4.2%。然而,零售额的涨幅却远不及整机价格的涨幅。

虽然整体市场低迷,但高端产品却逆势增长。尺寸方面,根据中怡康监测数据显示,2017年, 58~60寸、65寸、70及以上尺寸线上、线下零售量同比均增长,而55以下尺寸(除32寸)的零售量同比则下降。线上32寸电视零售量同比增长, 主要是由于2017年各品牌低价拉动,双十一促销期间小米32寸电视卖到999元的价格。各增长尺寸段中涨幅最大的是70及以上尺寸,线上零售量同比增长293.5%,线下同比增长78.0%。市场份额占比最大的55寸虽然线下零售量同比下降1.6%,但同比降幅低于整体市场水平(-18.5%)。

2017年彩电行业低迷,高端产品逆势增长

产品类型方面,2017年OLED、激光电视线上、线下零售量同比双增长,其中激光电视同比涨幅最大,线上零售量同比增长452.5%,线下零售量同比增长162.2%。OLED电视市场表现同样不俗,2017年线上零售量同比增长256.4%,线下零售量同比增长147.3%。而液晶电视线上零售量同比增长7.0%,线下零售量同比则为负增长(同比下降18.8%)。液晶电视中,高端产品量子点电视的零售量同比则在线上、线下均增长,线上同比增长17.5%,线下同比增长6.3%。

2017年彩电行业低迷,高端产品逆势增长

经济持续发展,科技不断进步,人们对于美好生活的需要在不断变化,消费者对生活品质的要求也在不断提升,这也是2017年整体市场低迷的情况下,高端产品却能逆势增长的主要原因。相信,2018年高端产品仍是引领市场增长的引擎。

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