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中怡康时代左延鹊:家电消费新周期已来发布时间:2017-12-06文章来源:

 

11月30日,由重庆重百商社电器有限公司主办,北京中怡康时代市场研究有限公司协办的2017年重庆家电营销年会如期举行。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜、品牌中心总经理左延鹊、渠道管理部副总经理王童应邀出席此次活动。

 

 

左延鹊在会上做了题为《2018年家电行业机遇与变数》的主题演讲,阐述了对新时期家电市场的最新理解。


在回顾2017年中国家电市场时,左延鹊表示,整体经济企稳,家电行业处于盘整期,结构升级明显。“总体来看,2017年家电市场呈现几个特点,首先,多种品类量价同增,市场消费升级明显,其次空调、洗碗机、空气净化器等多个品类实现双线齐涨,再次,线上线下均价相差较大,产品布局分化,此外,结构升级为主,成本上涨为辅,均价上行成为主旋律。”

 

       

分品类来看,彩电以新技术驱动市场前行,大尺寸、激光显示、OLED、量子点等新技术不断迭代更新,白电市场方面,细分领域机会尽显,洗衣机行业结构性机会正在收尾,变频空调有望持续增长;厨卫市场方面,产品卖点的多样化和场景化越来越受到关注;环境电器方面,健康意识正促使环境家电成为家庭标配。

       

借助此次平台,左延鹊特意对重庆家电市场运营情况展开分析。根据中怡康数据,2017年,重庆线下整体市场好于全国,其中,空调、冰箱、洗衣机等传统家电呈现稳定增长态势,洗碗机、空气净化器、电烤箱、食品料理机等新兴品类呈现高速增长。“重庆家电市场消费升级明显,需求拉力强于全国,多数品类均价超过全国,结构升级快速。”左延鹊说。

       

对于家电市场未来发展,左延鹊指出,高端化、智能化和生态化是家电行业供给侧改革的方向,以用户需求为中心的产品结构变革正当时。事实上,在满足人民对美好生活的追求上,中国家电行业和企业已经在路上。除了对产品品质要求的持续提升,对多元化家电市场需求的不断满足,家电企业和渠道商在商业模式上也是不断推陈出新。

       

在左延鹊看来,未来需要着力思考和解决的问题有三个方面,超高收入人群扩张,加速消费品质化向奢侈化转移与高端产品供给乏力之间的矛盾;中高端收入人群服务型需求向实现型消费转变与产品品质化、多样化发展不充分之间的矛盾;三四级市场购买力提升与产品结构单一、渠道渗透不充分之间的矛盾如何解决。

        

随着中国家电消费新周期的到来,中国家电市场也逐渐从从功能消费阶段开始向品质消费阶段过度,从高刚需的功能家电(大家电)向非必须的品质家电(生活小家电)延伸。左延鹊表示,新风系统、洗碗机、干衣机、破壁机、吸尘器、电子坐便器电动牙刷等将成为新的发展风口。

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