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家电刚需那点事发布时间:2017-12-06文章来源:

 

说到家电刚需,离我们比较近的可能就是80年代的收音机、黑白电视机、唱片机……,90年代的彩色电视机、洗衣机、DVD、音响……,新千年的液晶电视、洗衣机、空调、冰箱……,再到目前的OLED、量子点电视、滚筒洗衣机、艺术化空调、大容积冰箱、烟灶、热水器、嵌入式厨电……,我们不难发现,随着历史的沿革,我们身边的家电必需品在不断的变化,有扩充,有淘汰,有升级,也有没落。

我们每个家庭家电刚需的变化受经济环境、消费人群以及产品技术水平等多方因素影响,首先是经济环境,据世界银行数据显示,2016年我国人均GNI(国民总收入)达到8260国际元,综合日本、韩国的家电消费变迁史可以看出,当人均GNI达到8000国际元的时候,家电消费开始改变,一是功能消费阶段开始进入品质消费阶段,二是从高刚需的功能家电(大家电)向非必需的品质家电(生活小家电)延伸;再来说说消费人群,80/90后消费人群成为当下最主要最庞大的消费群体,年轻一代更注重品质化、个性化、多元化,引领消费升级大潮,倾向高端家电产品,更能接受生活小家电这种可选型家电品类,另外,随着技术水平的提高,更多智能、高端的家电品类将进入我们的视野,消费者阅历越丰富,对新产品、新体验的需求则会越开放,其结果就是新增刚需品类的增多。

升级替换成刚需增长主动力,可选型家电加入刚需大军

我国主要刚需家电产品,如彩电、冰箱、洗衣机三者的保有量已经接近天花板顶端,市场销量开始出现增长乏力的现象,我们从中怡康线下监测数据可以看出,2017年1-10月彩电、冰箱、洗衣机零售额同比增长分别为-7.1%,-0.2%和0.3%,但我们从均价却可以看出另外一个现象,即产品均价有较大幅度的提升(彩电均价增长15%,冰箱均价增长13%,洗衣机均价增长10%),说明家电市场目前增长动力主要来源于现有家电产品的升级换代,另外,消费升级带来的不仅仅是升级换代,更重要是奠定了可选型家电进入家庭刚需大军的基础,例如吸尘器(1-10月零售额增长29.7%)、净水设备(10.8%)、空气净化器(36.2%)、洗碗机(96.0%)等,都极有可能成为家庭必需品。

刚需并非一成不变,今天不是刚需,未来可能是刚需,就像20年前我们并不知道空调、冰箱会成为每个家庭的必需品,也并不知道收音机、DVD会离开我们一样。

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