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中怡康时代魏军:新品类爆发,替换需求引关注发布时间:2017-12-04文章来源:

 

11月29日,苏宁联合中怡康、中国家用电器研究院发布《2018洗衣机行业白皮书》。北京中怡康时代市场研究有限公司总经理魏军应邀出席并做了主题演讲。

 

 

未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长,健康、智能化将成为行业发展新风口,分区洗、干衣机等新品类产品的爆发,将为洗衣机品牌创造弯道超车的机会。

 

中怡康最新数据显示,2017年1-10月我国洗衣机市场零售量为3015万台,同比增长9.2%,洗衣机行业能取得相对较好的业绩,与近几年各主流厂家致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分,但洗衣机产品消费的驱动因素相对稳定,主要增长动力是替换需求,而替换需求是一个缓慢释放的过程,不会突然集中爆发。

 

魏军表示,宏观经济稳健增长、国家政策以及房地产市场经历一轮“波峰”增长对洗衣机市场销售拉动作用显著,2008年至2011年洗衣机市场零售量总规模创新历史最高峰,仅增量就达到1051万台,保守估计仅2008-2011年这一波洗衣机市场的存量规模,将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求。

 

新经济时代,智能化正在成为中国家电产业的新风口。伴随着消费需求的升级,高端、大容量、智能、健康、特色洗等已成为消费族群选购的重点考虑因素。新的市场形势下,洗衣机企业纷纷进行智能化战略布局,契合了当下的消费升级趋势,与此同时,高端产品的快速入市,进一步推动行业格局的优化,实现了产品结构的调整和升级,也为企业的可持续发展开辟了新通路。

 

中怡康监测数据显示,2017年1-10月,洗衣机市场线上、线下均价分别上涨6.5%,10.4%。线下洗衣机市场,5000元以上(含5000元)波轮产品,零售额同比增长率为47.0%,10000元以上(含10000元)滚筒产品,零售额同比增长率为54.4%,洗衣机品牌步入体量及品牌溢价的高速发展时期。

 

洗衣机行业在经历了双缸、波轮、滚筒发展后,滚筒与波轮、变频与定频等主导性结构竞争已经接近尾声,产品结构升级的二次变革将源于企业在细分市场的创新力。洗衣机行业目前处于新品类探索的导入期,其中分区洗是一个全新品类的迭代,未来这一细分品类将会成为下一阶段厂商发力和竞争的焦点。随着分区洗产品价格覆盖区间的扩大,市场参与品牌的增多,具有高品质、高颜值、高效洁净优势的分区洗洗衣机将有可能为洗衣机品牌提供弯道超车的机会,进而改写行业格局。

 

随着80、90日渐成为消费主力军,人群年轻化意味着家电消费理念的升级,市场消费需求更趋个性化、细分化,这也为干衣机市场发展创造了良性空间。中怡康数据显示,2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台,同比增长42%,零售额将达到6.8亿元,同比增长81.2%。

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