Hi , 欢迎来到北京中怡康时代! 登录注册购物车0
CMM智库
  • 用户登录
  • 企业登录

当前位置:首页 > CMM研究院 > 中怡康观点

2017年厨卫行业市场总结及2018年展望发布时间:2017-11-30文章来源:

 

根据中怡康测算,今年1-10月份,整体家电行业市场规模为1.41万亿,同比增长8.8%,今年家电市场增速是过去三年内最高的。具体到细分市场,以冰箱、洗衣机、空调为代表的白色家电品类、彩电为代表的黑色家电、烟灶消热为代表的厨卫品类、饭煲吸尘器等生活品类的市场规模分别为3160亿、1294亿、1647亿、971亿,同比增速分别为21.7%、2.2%、12.2%、15.9%,厨卫市场规模位居第二、市场保持较高增速。

厨卫市场主要涉及9大产品,按照市场规模降序排列分别为热水器、吸油烟机、净水系列、燃气灶、微波炉、消毒柜、电烤箱、洗碗机、蒸汽炉、浴霸、嵌入式一体机,对应的市场规模分别为530亿、363亿、303亿、218亿、62亿、54亿、44亿、31亿、20亿、16亿、7亿,市场增速分别是8.3%、12.0%、15.0%、10.9%、6.5%、8.4%、14.2%、120.6%、35.1%、-11.9%、249.3%。以上可以看到,烟灶消热等传统的厨卫产品保持稳定的市场增长,厨房电器中的新品品类以及净水产品保持高速增长,尤其是洗碗机,2016年被定义为洗碗机的元年,今年市场表现依旧势不可挡,另外还有嵌入式一体机,该产品是从嵌入式微蒸烤等功能复合而来,在今年从市场上单独拿出来看,这个产品市场规模还很小,但是爆发力极强。

同时针对厨房的新兴品类,主要是由于其中嵌入式的细分市场的高速增长,以电烤箱和洗碗机市场为例,其中嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机的市场规模达到20.7亿、21.4亿,同比增速分别为24.6%、116.0%。

厨卫市场较好的市场表现,也不断吸引着更多品牌的进入,据中怡康零售监测数据看,吸油烟机、燃气灶、热水器、电烤箱、净水设备等产品的2017年的全渠道在销品牌数量分别为475个、546个、416个、246个、284个,其中新进入品牌数量分别为105个、127个、84个、73个、79个,退出品牌数量分别是102个、115个、60个、32个、38个。整体上看厨卫市场各品类新进品牌数量均要大于退出品牌数,参与市场竞争的品牌总数在不断增加,行业市场活力不断增强,市场竞争进一步加剧。

除了市场品牌参与度的不断提高,行业内部也在不断的进行转型升级,在此以电烤箱和净水设备为例,线下市场电烤箱嵌入式产品的占比达到21.3%,较2016年份额提升超6个百分点;净水设备的细分市场,纯水机的市场占比在今年累计达到了79.2%,相对去年也有近6个百分点占比的提升。

产品的转型升级结合当下消费升级的大环境,具体落脚到销售端在结果的体现上就是整个厨卫行业的高端化趋势一致在持续。中怡康根据零售额份额的平均分四段对应的零售量份额将市场分为低端、中低端、中高端、高端等四个市场,以2015年高端市场价格点为基准,整个行业的高端市场的份额在逐年提高,热水器市场基准价格为3638元,2015年、2016年、2017年累计的零售额份额分别为10.1%、12.0%、16.4%,连续三年稳步提升,同理的还有吸油烟机4570元对应的过去三年的零售量份额分别为12.4%、15.5%、20.1%,都能体现出高端化的趋势。

以上就是厨卫行业2017年的一些主要的市场变化及趋势。那么对于2018年的市场判断,我们认为2018年整体上宏观经济稳中向好,品质生活将驱动家电市场的结构升级。具体分为以下几个方面:

1、进入加息周期,房地产增速放缓,基本面承压,结构优化;

2、中产阶级消费时代来临,推动高端品质化产品需求;

3、新型消费主体转变,健康类、舒适类市场将持续扩容;

4、城镇化建设带动消费需求,三四级市场后劲足;

5、环保政策指导下,全装修渠道及煤改电/气关联产品将爆发;

6、线上线下零售融合探索进一步深化,推动消费体验升级;

基于以上综合判断,对于2018年厨卫市场的发展,我们认为仍将保持较好的市场增速,整个厨卫行业2018年市场规模预计将达到2233亿,同比增长14.2%。

扫一扫

更多最新研究成果到中怡康微信平台

家电企业家参考二维码