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中怡康时代左延鹊:2018年家电行业依旧存在投资机会发布时间:2017-11-24文章来源:

2017年11月23日,国泰君安2018年投资策略研讨会在深圳举行。北京中怡康时代市场研究有限公司左延鹊应邀出席,并围绕刚刚过去的“双11”阐述了中怡康对电商发展的新思考。在左延鹊看来,此次双11,中国家电市场呈现出诸多看点,例如,线上市场保持高速增长、大品牌成最后赢家、电商地位持续提升、产品结构明显升级……同时,左延鹊还对未来家电电商的发展做出预判。

 

 

双11期间,电商平台喜报频传,厂商也屡屡刷新单日成交记录。11月1日至11日,京东累计交易额达到1271亿元。11月11日当天,天猫销售额达到1682亿元。几乎所有线上家电品类同比均呈现高速增长。

 

更为重要的是,双11期间,众多品类量价同增,消费升级明显。左延鹊表示,在双11大促中,家电产品结构升级为主,成本上涨为辅,品类均价上行成为主旋律。根据中怡康数据,白电整体均价上涨幅度最大,如空调均价从2671元提升到2993元。值得一提的是,净水设备均价上涨幅度最大,从1156元上涨到1658元。

 

左延鹊表示,市场级别越下沉,品牌的集中度越高,国产龙头品牌在农村市场的分量越来越重。根据中怡康数据,以彩电为例,2017年1-10月线下市场品牌CR4集中度,一级市场CR4集中度仅为51.8%,四级市场则达到70.5%。可以明显看到,随着市场级别的下探,国产品牌市场份额逐渐增加。此外,农村电商或将成为乡镇经济的“新主角”。对于家电电商的发展方向,左延鹊强调,应该重点关注渠道、服务、个性化定制及物流等。

 

对于2018年家电市场规模,左延鹊表示,主要家电品类仍将保持稳健增长状态,线上市场继续保持高速增长态势。与前几年相比,线上市场随着占比的提升,增速也在放缓,但整体高速成长性并未改变,电商地位将持续提升。中怡康数据显示,2018年,家电线上市场占比将达到33%。

 

2018年家电市场将以产品为导向的品牌崛起,技术好又懂消费者心理的企业具备更大的成长性。

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