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百亿市场,双十一市场告诉你彩电并没有被用户所淘汰发布时间:2017-11-24文章来源:

 家电人备战数月的双十一终于落幕,阿里、京东、苏宁易购等主流电商网站全部晒出了满意的成绩单。从11月初至双十一,电商释放了数千亿级别的消费。彩电这个品类也一改今年的颓势,取得了很好的成绩,今年双十一见证了彩电行业工作者在逆境中的努力与成长。

百亿市场,双十一市场告诉你彩电并没有被用户所淘汰

整体情况:新零售模式形成

线上公开平台,零售量279.5万台,同比增长32.9%。双十一已经不止是线上的狂欢,更带来了一个新零售的盛宴,线下的彩电市场零售量仅比去年下降3.0%,对比全年18.5%的下降来看,双十一也为线下带了流量。

品牌竞争:竞争格局改变

传统六大品牌在线上依旧强势,合力拿下48.4%的零售额份额,比去年增加4.1%。其中,海信份额14.6%,比去年提升2.2%;TCL份额10.7%,比去年提升1.8%。创维基本持平于去年,零售额份额8.9%。小米、夏普分别撑起来互联网品牌和外资品牌半边天。线上品牌在经历了今年的动荡后,品牌集中度提高。前十名品牌零售额总份额达到86.2%,比去年同期多出8.8个百分点。

尺寸分布:55寸依旧强势、32寸成为轻骑兵

尺寸呈现单寡头:55寸零售量份额32.1%。第二大尺寸是32寸,份额17.6%。55寸及以上的大尺寸彩电,市场份额增加10个点。60寸、65寸、70寸是除了55寸以外,大尺寸中最畅销的三个尺寸。60寸、70寸因夏普的价格策略市场份额提升明显。65寸值得大家更多的关注。零售量6.7%,零售量同比增加47.6%。

百亿市场,双十一市场告诉你彩电并没有被用户所淘汰

畅销单品:用户更看中使用场景

畅销型号中,小米 32寸4A、小米 55寸 4A因其优惠的价格赚足了人气。夏普 LCD-60TX7008A、TCL D32A810、创维 55M7.海信 LED55EC500U等型号也是本次双十一中最受用户喜好的产品。从这些畅销型号上看,用户比以往更重视使用场景:“全家”、“人工智能”、“语音”成热词。

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