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2017年彩电双十一:低调之中的一抹亮色发布时间:2017-11-13文章来源:

 2017年的双十一已经落幕,根据阿里巴巴官方公布数据,今年双十一创下了1682亿元的零售记录。虽然双十一只有24个小时,但是在24个小时背后却是无数人几个月的辛苦筹备。

双十一氛围浓烈,营销触点无处不在

然双十一的促销高峰期在11月11日,但是进入11月初以来渠道就开始了营销活动和促销活动。公交站、地铁站、电梯间随处可见与双十一有关的广告,基于消费者购物习惯和浏览记录进行的购物推荐为消费者提供了个性化的选择空间,同时消费者也提前将心仪的商品加入购物车、进行收藏或付定金进行预约,11月11日前夕,天猫彩电产品收藏量达到了774万台,预售量超过了43万台。价保到双十一甚至是双十二更是给了消费者吃了一颗定心丸,部分消费者提前购买,11月初的第45周,线上彩电市场零售量同比增长1.1%,零售额同比增长14.9%。中怡康预计11月线上彩电零售量占比会突破60%。

双十一价格创新低,32寸售价不到千元

2017年彩电双十一:低调之中的一抹亮色

去年第三季度开始,彩电面板价格经历了长期的价格上涨时期,直到今年第三季度面板价格才逐渐开始下降。面板价格下降之后,今年的双十一预约中,彩电售价出现了近期新低,不止是一个品牌的32寸的彩电产品预约价格不到千元,899元、999元的特价机屡见不鲜。加上品牌赠送的会员内容或者叠加平台的红包,最终消费者为产品付出的价格会更低。

竞争激烈,品牌厂商合理布局产品

线上渠道价格透明,单一渠道价格过低极易引发价格战,对品牌厂商造成损失。虽然双十一的活动很多,价格仍然是触动消费者的最敏感神经,无论平台活动有多么复杂,成交之前消费者一般都要对比到手价格。在产品布局上,品牌厂商会推出AB型号,功能几乎相同,颜色不同,销售平台不同,售价基本相同,一定程度上规避了渠道之间的激烈竞争。

消费者购物习惯改变,开场一个小时贡献全天超60%销量

11月10日的双十一晚会陪同消费者一起等待11月11日0点购物时刻的开启,也点燃了消费者的购物热情。0点过后的1个小时内是销售爆发的高峰时期,根据彩电库存来看,双十一开场一小时贡献全天超60%销量,两个小时则完成了全天近七成的规模。随着移动端的普及,很多双十一消费者是凌晨躺在床上完成双十一购物的。熬夜购物成了新的购物习惯,相信以后会有越来越多的0点抢购促销活动诞生。

2017年彩电双十一:低调之中的一抹亮色

越来越规范的网购市场

网购已经成为常态,评论和口碑成为促成销售的重要因素,由此催生了一些不正当的竞争者行为,例如刷单、虚假交易。11月4日新修订的反不当竞争法对现行条款进行了完善,对虚假宣传的具体内容进一步细化和明确,规定经营者不得对其商品的销售状况、用户评价刷单,作出引人误解的虚假宣传内容。其中第二十条明确,“情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。”。新修订的反不当竞争法将于2018年1月1日实施,网购市场将越来越规范。

虽然2017年彩电市场相对低迷,但是双十一为彩电市场增添了一抹亮色。中怡康测算2017年双十一线上整体彩电市场零售量已经突破300万台,创造历史新高。关于双十一更加详细的报告将会在近期与您见面,期待您的关注。

如果把双十一的成绩比作是果实,在此向各位辛勤的园丁致敬!

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