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中怡康时代左延鹊:空调市场转战高阶加速升级发布时间:2017-11-06文章来源:中怡康时代

 11月2日,科龙空调新品发布会在北京水立方举行,会议以“等风来”为主题,重磅推出代表着科龙技术创新、用户体验全新升级的新品“御风”系列柜机。北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊应邀出席并带来主题演讲。

 

 

在消费升级的大浪潮下,整个空调市场产品结构也在加速升级和调整。在左延鹊看来,在商品、内容和服务方面,空调市场都迎来新的诉求。“产品层面,消费者追求更具性价比的产品组合、更高颜值、更高品质,同时关注标准化+个性化专业功能;内容方面,消费者关心社交体验,愿意分享与交流,希望得到文化和价值认同;服务方面,消费者想要无缝融合的不同场景、随时待命的服务、贴心的个性化服务以及方便灵活的体验和支付。”左延鹊说。

 

新诉求带来新的市场机遇。大空调市场已经到来,给中国空调市场带来全新的机遇。根据中怡康数据,2017年空调市场中,替换需求预计将达到61.2%,相比去年提升0.9%。与够新需求相比,越来越多的更新替换需求将成为市场主流。而随着人们生活水平的提升,消费者对于高品质、高端化产品的需求也是愈发强烈。

 

左延鹊表示:“在空调市场,均价上扬已成为新常态,中高端市场扩容明显。”根据中怡康数据,3000元以上挂机市场,零售量份额增加了7.6%,8000元以上柜机市场,零售量份额增加7.0%。

 

值得一提的是,随着产品结构持续升级,智能和高能效将成为市场热点。左延鹊认为,智能、自清洁和高能效是空调行业未来的发展趋势。“在空调领域,智能产品占比持续提升,各类技术创新不断迭代,随着大的智能环境形成和越来越多的解决用户痛点,智能生活转瞬即至。”同时,消费者对健康的关注越来越高,并且愿意为有益健康的卖点支付更多费用,健康需求消费市场已经打开,中怡康预计2017全年健康型空调市场零售额将接近400亿元。

 

据悉,此次发布的科龙空调 “御风”系列柜机,针对客厅家居环境特点,对柜机如何确保温度和舒适度最佳体验进行了全面升级。搭载的4D全直流技术引起了在场业内人士的关注。经历前三季度的业绩大涨,家电行业纷纷加快转型升级步伐,痛点营销时代来临。在这一轮竞争中,科龙以体验升级和高效技术加持,正进入产品精品化、高端化的快车道。通过回归空调的本质属性追求,潜心研究用户需求,将功能创新、技术升级与用户体验融合,实现产品的迭代升级。

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