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双十一预售-嵌入式市场,品牌各有策略发布时间:2017-11-06文章来源:中怡康时代

 今年的“双11”既是阿里新零售概念提出满周年的 “双11”,也是京东为第四次零售革命铺路的首次“双11”。除了各类营销、噱头创意以外,大促背后的资源投入、活动的范围也比往年了。

就京东而言,11·11将全面覆盖全球200多个国家和地区,不仅仅在线上,也将把全国超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店,超过5000家京东家电专卖店,以及沃尔玛在全国的400余家门店纳入活动覆盖范围。

就天猫而言,也将有来自全球超过14万个品牌投入1500万款商品的加入;同时,还有海内外超100万个商家实现线上线下打通,近10万家智慧门店、60万家零售小店等线下零售业态为消费者提供服务。

而在今年的苏宁易购O2O购物节发布会上,也宣布双十一期间,苏宁全国30家云店和1000家易购直营店,将实现购物零时差;而苏宁置业旗下的酒店,也将参战双十一,在业内首创沉浸式购买新场景。

整体而言,线上线下的联动融合进一步加深,线下全力投入参与是必然。

双十一作为Q4核心点,关系整个四季度乃至全年目标的推进完成,而又因为国庆市场遇冷,整个市场都将全力投入,不排除低于去年的价格力度投入。

这里,梳理了京东、天猫平台上,主流品牌的嵌入式产品活动布局:

方太:主推机型为E2E1D1G烤蒸系列,京东有E2G系列,京东组合套餐形式多

老板:主推机型为70:烤蒸系列,两平台都着重推70系列烤蒸套餐,烤箱机型更多

西门子:整体呈现天猫主推高端,IQ700IQ500,京东主推中低位,IQ300IQ500;天猫烤蒸套件组合价在15000-22000之间,并且有高端一体机机型;京东未推套餐组合。

美的:京东主推绅士、品尚、伯爵系列,同时主推组合,分别分老款以及升级智能款,智能套餐溢价400-700元,天猫主推绅士智能系列,单品形式多。

嵌入式产品线上市场,相对于线下基数还比较小,但增速比线下快,今年的双十一,主流品牌的活动力度也比较大,嵌入式产品应该会有一个不错的增长;整体上,主流品牌做活动的机型也是线上的畅销机型,所以品牌机型结构变化不会很大,同时由西门子引导的高端机型值得关注。

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